恋综的分寸感拿捏
文 | 李清莉
编辑 | 张友发
" 把市面上所有恋综都看了，30+ 的恋爱令人上头 "。在《半熟恋人》的豆瓣热评中，很多观众都在感叹 30+ 的恋综主题的独特。
2022 年第一季度，一直备受期待和关注的是：选秀后时代的综艺市场谁能 " 挑大梁 "？腾讯视频出品的《半熟恋人》成为恋综赛道的一匹黑马，且从各方面的数据表现上看，春节期间热度突围且一骑绝尘的《半熟恋人》都是成功的。
据云合数据，《半熟恋人》正片有效播放量破两亿，是 2021 年度恋综赛道 top2，仅次于腾讯视频另一档恋综《心动的信号 4》。正片有效播放量位居 2021 年 12 月上线综艺 TOP1，是 2021 年恋综赛道中唯二正片有效播放量破 2 亿的节目，且收官后伴随番外的播出和超长售后，节目稳居云合数据网综霸屏榜日榜 TOP1。
同时，高播放量带来了高讨论度，从开播到收官，《半熟恋人》共 13 次登顶全舆情热度榜，贡献了 716 个微博热搜，总讨论量破 54 亿。节目中 " 巴啦啦能量 " 这对大热 CP，微博超话收获 32.6 万粉丝，至今还排在综艺超话第一名。
数据来源：灯塔专业版
恋综这一品类在国内已经发展多年，但仍然能够持续收获观众的目光。腾讯在线视频节目内容制作部天马工作室高级总监、《半熟恋人》监制李笑认为，" 这是因为情感是人类的刚需。人只要有情感需求，这个品类就会一直被大家需要。"
从去年开始，国内恋综赛道再次变得拥挤。今年更是有近 20 档恋综上线，直接将市场推入红海。在竞争如此激烈的赛道中，如何产出 " 差异化 " 内容，给观众带来新鲜感，是每个制作团队都应该考虑的问题。
《半熟恋人》找到了与以往恋综不同的切口——聚焦 30+ 男女的情感，体现当下熟龄男女的爱情观。在感情中，不论是追求还是放手，他们都显得更加体面、成熟和直接。从反馈上看，30+ 的爱情确实击中了大家的兴趣点。社交平台上，衍生出一系列具有现实意义的情感话题，比如 # 爱情中的先来后到重要吗 ##30 岁还相信爱情吗 ## 人们为什么一直喜欢看恋综 # 等等。
作为开年第一档出圈恋综，《半熟恋人》无疑给这个赛道以及整个综艺市场开了个好头。而这档综艺的成功，也证明只有找到新的切口，才能制作出具有社会价值，引发大众情绪共鸣的综艺内容。
如何做一档 30+ 恋综？
回溯整个恋综市场的时代坐标轴，在 2018 年，腾讯视频综艺《心动的信号》聚焦都市青年男女的爱情，引发了恋爱综艺的第一次制作高潮。
腾讯视频这几年的情感类综艺擅于通过对用户的洞察和对时代的观察，沿着 " 原生关系 " 探索复杂、多元的情感关系。" 一直以来，腾讯视频都在进行非常详细的用户洞察。" 只有了解用户的变化和需求，才能生产与之相匹配的内容。
李笑及其团队在洞察中发现，彼时，" 大众对于确定男女关系这件事看得很重要 "，《心动的信号》的出现，也贴合了用户渴望探讨 " 恋爱关系 " 的需求。
" 而在五年后，大家更重视的是结婚这件事。情感关系的重要节点后移了。" 在现实生活中，近几年 " 婚恋问题 " 频频被探讨；在文艺作品中，更是不乏大量以婚姻关系、家庭关系为题材的影视内容，在以 " 哥姐 " 为主体的综艺中，大众的注意力也转向熟龄男女。
" 我们就在想，之前做《心动的信号》，让大家看到了 20+ 年龄层的爱情是什么样子的，那是不是也可以做一群 30+ 的人 "，李笑团队的 " 基因 " 也恰好与这档节目的构想相吻合，《半熟恋人》的大部分工作人员刚好处在熟龄阶段，" 她们更懂得这个阶段的人需要什么，不要什么 "。
多方因素共同决定了项目的可行性。可见在恋综市场进入红海的当下，每个制作团队都在试图寻找新的切口去阐释情感关系。
李笑认为做好恋综除了内容好，很重要的一个因素是差异化，" 做出差异化的好内容才最有可能弯道超车。" 而《半熟恋人》聚焦 30+ 的轻熟人群，探讨 " 智性恋爱 "，无疑打开了另一种新局面。
