抢不着买不起同款，蹲一个 " 同款平替 " 给了商家无穷的想象力。只要前缀 " 春晚同款 "，消费者的搜索量和询问量都会飙升。
不少商家无中生有、张冠李戴，打着同款的幌子引流。比如去年李思思的荧光口红上热搜，赶紧给店里的产品换名字，不带荧光的 9 块 9，带荧光的 41.9，人为制造稀缺性，其实买到手之后和同款毫无关系。
不过造梗也好、同款也罢，绕不开的春晚，仍然主动或者被动地刷着存在感。
春节晚会，快乐源泉
当看春晚还是大年三十晚上最令人期待也是唯一的电视节目，屏幕里的一举一动都牵动着所有人的心。
1983 年举办了第一届春晚，刘晓庆是唯一的女主持人，她身穿一件现在看起来平平无奇红色衬衫，扎眼的红让看惯黑白灰蓝的观众眼前一亮。
刘晓庆花 5 块港币在街边买下这件没牌子无 logo 的红衬衫，一战成名被称为 " 晓庆衫 "，红衬衫 + 高腰黑色百褶裙是当年最时髦的穿搭，商场里但凡和这套长得差不多基本被抢购一空。
春晚从来不缺带货女王。1998 年当王菲扎着哪吒丸子和那英牵手头亮相时，大胆前卫的造型就奠定了春晚时尚地位。
2010 年的春晚王菲展现出真正的带货实力，有人疑惑 " 把袜子穿在鞋外面 " 看不懂却大受震撼，但这款芭比粉丝袜被辣妹潮人追着问什么牌子，贴吧里有人推测丝袜是 Woldford，售价 600 人民币。
2018 年王菲春晚带货粉色晚礼手套，本尊戴的是价格不菲的 vintage，意外撞款厨房胶皮洗碗神器，淘宝同款卖脱销，10 块钱一双的天后同款值得拥有。
而能与王菲比肩的春晚带货女王，应该是牛莉老师，aka 中年好嫁风领军人物，张小斐得尊称前辈。
2010 年的 Prada 桃粉色羊毛大衣配蓝色裤袜，温婉而不失甜辣。这件造价近 3 万的大衣当年也曾引起不小舆论，" 别告诉我是阿依莲就行 "。
当网友感叹 " 看了快 4 个小时，竟然只记得牛莉的衣服 " 的时候，就已经不是围着电视把每个节目追完、忍不住困意第二天早早起来看重播的年代了。无论是载体还是观众，都在流转变迁。
今年春晚首次推出竖屏观看，着累计观看 2 亿人次，竖屏用户中 30 岁以下用户占比超 50%，意味着至少一半的 90 后可能瘫在沙发上、床上、麻将馆、饭桌上刷着手机 " 碎片式 " 看春晚。
春晚极力调动起这届观众的互动性，推竖屏、摇红包、集五福、搞直播，39 岁的春晚正试图学习年轻人喜欢的新鲜玩意。
一份国金证券的研究报告显示，自 2015 年春晚开启红包模式以来，春晚收视用户规模正在逐年增加，从 2016 年的 10.3 亿增长至 2020 年 12.3 亿人。春晚已经成为某种文化记忆和象征符号，甚至吐槽春晚难看，也构成 " 年味 " 必不可少的一环。
年轻一代对春晚的情愫复杂且矛盾，它以娱乐场和现象级话题的形式浓缩成表情包、段子，以慰藉打工人紧张了一年的心情。
什么是打开春晚的正确方式？列文虎克式地找梗、讨论，哈哈一下迅速再看文豪网友的热评：张小斐同款大衣秒没、贾玲的毛衣能扫出敬业福、视觉错位之中国娃娃撒贝宁、沈腾和汤姆猫神同步。
1983 年举办第一届春晚，导演组确定这样的原则：春晚的目的在于把笑的权利还给老百姓。春晚成为大家的快乐源泉，也就完成了使命。
你种草了什么春晚同款？
