妇女节也是各个女性消费品牌竞相整活的日子了，每年这个时候，总有一些财大气粗的品牌给人留下深刻印象。
继 " 膜法世家买下 15 城电梯广告还女性同胞一个安静，一时不知道该不该感谢它 " 之后，我以为我不会再感到惊讶了，直到时间线再次被麦吉丽刷屏。
在它发起的发现中国女性素颜之美话题下，参与阵容可以说是豪华，代言人就有张柏芝、文咏珊、杨天真、papi 酱，还承包了微博发现页所有的广告位，知名媒体账号为它植入软广页也不在话下。
大明星、内容创意 TOP 网红、还有适合用来宣扬女性之美没有统一标准的企业家，不论产品，麦吉丽的营销可以说是精准拿捏了。
但回过头来看产品和过去的新闻，很难不想问，这些微商化妆品怎么还这么有钱？到底是谁在买它？
微商品牌有多财大气粗？
微商的学名其实是移动社交电商，也就是利用社交媒体开展电商活动的商人。说白了就是靠微信等平台的私域流量点对点销售。
麦吉丽就是靠这种所谓的 " 直销 " 模式起家的微商品牌，与它相似的还有姬存西、玫琳凯、梵蜜琳等众多日化品牌。
而微商品牌在今天知名度能如此之高的原因就在于斥巨资的营销。从 2010 年之后，它们开始频繁出现在各大卫视和知名节目的赞助商中。
麦吉丽从 2014 年开始就十分财大气粗，先后签约景甜、张柏芝、唐嫣、秦岚等多名一线明星为其推广站台。从 2017 年开始，频繁出镜各大电视剧和综艺节目的冠名商，甚至经常被拿出来对比的两大爆剧《延禧攻略》和《如懿传》，回过头来发现都是它冠名的。
近年来还冠名或赞助过《我家那闺女》、《演员的品格》、《创造营 2019》、《奔跑吧 2》等多档大型综艺。据品牌方透露，去年为了冠名《扶摇》曾耗资 2 亿元。
和麦吉丽一样微商出身的品牌都十分舍得在营销上花钱，《乘风破浪的姐姐》冠名商是梵蜜琳；一叶子曾经冠名《天天向上》和《快乐大本营》，在 2016 年还以 1.5 亿的价格拿下了《我想和你唱》的独家冠名；《创造 101》的冠名商是英树，《奔跑吧 4》和《创造营 2020》的冠名商是姬存希。
如此曝光下来，大家对这些品牌名应该都如数家珍了，尽管可能大多数人从没在现实生活中见过产品。
根据品牌方公开的数据，2018 年 -2020 年三年来，麦吉丽市场终端销售额约 300 亿。而从营销数据上来看，这些微商品牌大多都不缺钱，至少是不缺钱营销。
" 麦吉丽们 " 如何吸金
但在今天，有普通消费者对微商品牌的不信任在前，加上没有大美妆集团的声誉做保障，它们怎么还能赚到这么多钱？
这就是微商模式一直被质疑的地方，它们的最大特点是直销，也就是不需要特定的商业场所，由销售者直接连接消费者。
在直销模式下，有一个重要的概念就是消费商，即由消费者变成经销商，在消费的基础上进行产品销售。他们将自己的消费体验与他人分享，进而达到销售的目的。
直销商不一定都是消费商，但在这些品牌中，直销商大部分都曾是消费者，还有一部分长期是消费者。上海财经大学研究员崔丽丽分析，这就是封闭式的微商体系，开始以 KOC 角度自用 + 熟人推广，等于自购 + 返利模式复制。
这种模式的问题在于，品牌方包括下线销售商的收入来源，很大一部分是他们的下线销售商订货。盈利的根本原因不是卖给消费者，而是发展下线。
" 微商品牌并不通过从产品本身盈利，而是通过代理抽成，最终商品销量和产品本身的质量不是他们考虑的问题。" 文渊智库创始人王超在接受《深燃》采访时说，这些套路跟以前的传销模式非常类似，区别在于线下传销监管非常严格，而网络上的微商并不受到严格约束，以致于能够大行其道。
