矩栗 | 文 怡晴 | 编辑
奢侈品牌商务是如今时尚圈最难的工种之一。
曾经的奢侈品牌商务只需要聚焦超模排行榜，集中精神关注时尚圈，从中挑选模特来替品牌走秀、拍广告。而如今的奢侈品牌商务还要涉及娱乐圈知识，才能避免自己请来的明星代言人不会一个接一个走下神坛。
在上世纪 90 年代，奢侈品牌还停留在从中国籍的超模中找人，来做国内的品牌宣传。
1992 年，中国第二届超模比赛的冠军瞿颖在中国大饭店门口为奢侈品走秀时，还很难有人想到，未来娱乐圈内艺人会与奢侈品牌联系起来。
1997 年，金城武首次代言 Prada 男装，并为 Prada1998 春夏系列拍摄广告大片，成为了最早与奢侈品牌有深度合作的艺人。
图源：新浪微博 @凯利 Cary
往后，耿乐、周迅、董洁等艺人也陆续与 Prada 建立了联系。离开超模群体，选择与艺人合作，成为了包括 Prada 在内的奢侈品牌进军内地市场的一种方式。
转眼来到 2022 年，各大奢侈品牌的代言人争夺战从早期的四旦双冰，到如今的周也、欧阳娜娜、春夏、刘昊然等一众小花和小生。从影后级别的群体迭代到资历尚新的明星，仅从知名度来看，奢侈品牌代言人的影响力也在慢慢减弱。
奢侈品牌难以再依靠代言人的争夺战提升品牌价值，代言人们正介于新老迭代的尴尬期。
一方面，奢侈品牌苦于市场上没有适合的代言人；另一方面，他们又不肯放弃严苛的挑选标准。奢侈品牌正面临着代言人定位模糊、不堪重任、含金量下降等诸多问题。
曾任 VivienneWestwood 品牌商务的周雪不免向娱刺儿（ID：yuci-er）抱怨：" 这年头，奢侈品牌请代言人越来越难了。"
奢侈品不需要明星带货
在粉丝群体，爱豆代言了一个奢侈品牌，就好比演员拿到了奥斯卡，歌手登上了格莱美。不仅可以写进实绩表中，还是粉丝拉踩对家的素材。
蓝血、红血、顶奢、高奢、轻奢等说法把众多奢侈品牌分成了三六九等，排出了一整套鄙视链。" 四大杂志、六大蓝血、八大红血 " 就是一则广为流传的热知识。
四大杂志是指《VOGUE》《时尚芭莎》《ELLE》和《嘉人》这四本女刊，另外没有提到的五大杂志，则是指《智族 GQ》《芭莎男士》《睿士 ELLEMEN》以及《时装男士》五本男刊。
明星登上时尚杂志封面，或是杂志方主动邀请，或是由奢侈品牌向杂志方推荐。奢侈品牌推刊，明星需穿戴该品牌的衣饰在杂志封面上露面为该推刊品牌做宣传。
所以，登上时尚杂志封面的次数，也是明星在时尚圈地位高低的体现。
图源：新浪微博 @Chrison 克里森
2021 年 3 月，易烊千玺成功解锁 13 刊封面人物，成为内娱第一位主流杂志全满贯的艺人。达成这一成就的易烊千玺，正源于他早早地与 EmporioArmani、Givenchy、Tiffany、Bvlgari 等高奢品都有了合作，品牌才能为他不断推刊。
" 六大蓝血 " 和 " 八大红血 " 则是对奢侈品牌的归类。
Dior、Chanel、LouisVuitton、Gucci、Prada 和 CalvinKlein 六大品牌被称为蓝血品牌，处于鄙视链最顶端。蓝血的说法起源于西班牙贵族，他们认为贵族是拥有蓝色血液的人，蓝血品牌自然也就代表了品牌中的贵族。
目前国内拥有蓝血代言的明星有代言了 LouisVuitton 的刘亦菲和周冬雨、代言了 Gucci 的肖战、鹿晗、倪妮和李宇春，以及代言了 Prada 的蔡徐坤、李易峰和春夏。
蓝血品牌后一阶层是红血品牌，红血品牌包括 Givenchy、GiorgioArmani、Valentino、YvesSaintLaurent、Versace、Hermes、Lanvin 和 Burberry 八大品牌。和蓝血品牌相比，红血品牌数目更多，代言人的含金量也相对递减。
" 近几年选秀出道的范丞丞、欧阳娜娜、虞书欣、张颜齐都是红血品牌 Givenchy 的品牌代言人，但他们的作品和身份，都还不够达标代言蓝血品牌。" 周雪解释。
图源：新浪微博 @Chrison 克里森
资深时尚博主 Chrison 克里森告诉娱刺儿，最初 " 四刊、六蓝、八红 " 这些在饭圈被奉若圭臬的知识，只是坊间传闻，时尚圈内部并不存在如此明显的鄙视链。但如今很多人都开始这么说，时尚圈也就逐渐这么认可了。
