四大杂志、六大蓝血、八大红血就是一次饭圈 " 倒逼 " 时尚圈的经典案例。
" 蓝血看不上红血，顶奢瞧不起高奢，高奢不搭理轻奢，现在这些说法演变成了共识。所以奢侈品牌寻找明星作为代言人，考虑的不是这个明星能不能带货，而是这位明星不能降低品牌‘逼格’。" 品牌商务周雪说。
矗立奢侈品牌金字塔之上的 Hermes 从未找过任何明星作为品牌代言人，独树一帜的高冷就让这个品牌在大众心目中增添了一丝神秘。
在奢侈品的范畴里，代言人是品牌形象的一个缩影，代表品牌或者产品线在当下的定位和族群。明星带货只能算作附加的价值。
不愁卖的奢侈品牌和不稀罕明星流量的奢侈品牌，例如 Hermes，不会去特别考虑代言人的流量处在哪个等级，带货的能力如何。
Chrison 克里森说：" 在国际范围内，比如一个奢侈品牌找到了奥斯卡影后、影帝来代言，那么就证明了品牌的形象到达了某一个高度，不会去考评或者衡量他们所谓的带货能力，更注重的是代言人在全球的声誉和影响力。"
图源：新浪微博 @雪霏 Sophia
2021 年 12 月，YvesSaintLaurent 官宣奥斯卡影帝 Al Pacino 成为代言人。Al Pacino 曾出演过《教父》、《闻香识女人》、《疤面人》等经典国际大片，在国际上享有极高的知名度。尽管当时的他已年过八旬，也鲜有狂热死忠粉丝，但 YvesSaintLaurent 依旧选中了他。
" 带货 " 这个词，本就是东亚饭圈文化出现之后的一个区域性产物，也只有在中日韩区域请代言人时，奢侈品牌才有可能会考虑带货能力。
奢侈品牌代言人的身份，更看中明星的影响力、高级感以及是否与品牌调性相匹配。
奢侈品，明星镀金的阶梯
时尚圈有一句玩笑话，"奢侈品牌都很缺朋友。" 周雪说。
一旦敲定代言人身份，那么奢侈品牌的形象便与代言人的形象进行了绑定。倘若明星本人形象出现纰漏，一定会影响奢侈品牌在大众心目中的固有形象。
图源：新浪微博 @娱乐小主
2021 年 1 月 19 日，刚于一周前宣布成为 Prada 品牌代言人的某郑姓女演员，在短暂成为代言人后又迅速地因负面消息而被终止合作。随后 Prada 中国区商务被开除的消息登上微博热搜。
虽然 Prada 中国区公司辟谣并未开除该名商务，但 Prada 官博和商务的私人微博都被网友围堵，质问他们为什么不爱惜品牌羽毛，不做好代言人背调工作。
同样的事还发生在 2021 年 7 月，前吴姓代言人负面新闻曝光，LouisVuitton 在其他各大品牌均与该男星解除合作后，迟迟没有表态是否解约，引起了网友的大面积不满，责骂 LouisVuitton 是在给劣迹艺人撑腰。
尽管最后 LouisVuitton 宣布解约，删除了该男星所有相关微博，但很长一段时间，LouisVuitton 的微博广场上仍有网友在批评品牌不懂得危机公关。
在 2022 年，奢侈品挑选代言人的标准变得更加严格，审核也更加细致。周雪说，"各个奢侈品牌挑选代言人的流程和标准都不尽相同，但现在都加上了一点：不存在劣迹的潜在风险。" 有品牌已经把这一点加入代言的赔偿协议中。
Prada 和 LouisVuitton 因挑选代言人不慎而成为反面教材，使得许多奢侈品牌醍醐灌顶：宁愿不要代言人，从而避免品牌和明星的强关联。
不轻易请代言人，又想借助明星的影响力来让奢侈品牌进入更多人的视野，不少奢侈品牌创新出了品牌大使、品牌挚友、品牌好友、品牌缪斯、品牌彩妆、护肤、珠宝线代言人、品牌推介官等各种低于品牌代言人的称呼来分配给与之合作的明星。
在 2020 年东京奥运会获得金牌的击剑运动员孙一文，和在 2021 年英雄联盟比赛中获得世界冠军的 EDG 电子竞技俱乐部，都被 Dior 亲密地称呼为品牌好友。
图源：新浪微博 @DIOR 迪奥
任敏、章若楠、袁冰妍、孙伊涵四位咖位较小的小花分得了 Dior 品牌挚友的称呼；林一、刘雨昕则是 Dior 的品牌大使，王子文是 Dior 的珠宝支线大使，景甜是 Dior 的护肤支线大使。
杨颖是 Dior 的彩妆支线代言人，而王俊凯不仅是 Dior 品牌大使还是 Dior 中国旷野男士香水系列代言人。
