一个 Dior 恨不得包揽了内娱里叫得上名字的男女艺人，" 不把鸡蛋放在一个篮子里，就是现在奢侈品牌确定合作明星的基本原则。" 周雪说。和代言人一荣俱荣，一损俱损不同，大使、挚友、好友这些头衔不像代言人一样厚重，品牌不必承担大使、挚友、好友翻车后的最大负面影响。
Cartier 和 Hermes 一样，从未有过品牌代言人，但 Cartier 不同的珠宝系列和产品，会邀请不同的明星以品牌大使、挚友的身份来做宣传推广。巩俐、王嘉尔是 Cartier 的品牌大使，白敬亭、张震、邓紫棋、刘浩存、李现都是 Cartier 的品牌挚友。
图源：新浪微博 @卡地亚
Chrison 克里森更向娱刺儿介绍，国内明星的奢侈品牌头衔满天飞的情况，本身就是明星方面去要求的。
" 饭圈文化之下，就算明星自己不想比较奢侈品代言数量，粉丝也会去比。理智的粉丝不想比，但竞争对手的粉丝还是会去比，所以最后大家不得不比，进入一个内卷状态。"Chrison 克里森说，每个奢侈品牌策略不同，有些品牌在中国区的话语权较强，就有可能会出现特供 title。例如周迅的 Chanel 中国区代言人 title，只为她一人定制。
品牌代言人优于品牌大使，品牌大使高于品牌支线代言人，但这三个头衔都是需要向品牌总部报备，也会同步在国外官网认领。而获得品牌挚友、好友、推介官等头衔，只是明星与奢侈品牌合作的一种手段。
挚友、好友这类的非代言人头衔，很少给到明星代言费。
许多明星肯花费时间、自降身价免费成为奢侈品牌的 " 朋友 "，其目的是需要奢侈品牌来帮助自己 " 镀金 "。
奢侈品代言，不止有流量
艺人与奢侈品牌从透露合作苗头到正式签订代言合同，期间的背调时间不会短于一年。
图源：新浪微博 @GUCCI
2019 年，肖战开始接触 Gucci，在机场亮相时曾佩戴 Gucci 胸针；2020 年 6 月，Gucci 为肖战的杂志拍摄提供了全套的西装；2021 年 10 月，Gucci 官宣肖战成为品牌大使。三年摩擦时间，不多不少。
" 在正式达成有 Title 的合作前，奢侈品牌单方面会对明星进行很长一段时间的考察。考察期短则一两年，长则五六年。"周雪说，确定奢侈品牌代言人，通常分五步走。
第一步是奢侈品牌在官博或官方 INS 认领艺人穿戴的同款衣物、首饰；第二步是为奢侈品牌拍摄推广图频；第三步是被奢侈品牌邀请看秀；第四步是获得奢侈品牌的推封；最后是官宣品牌头衔，确认合作。任何一步中出现问题，都极有可能从此终止合作。
考察期越久，步骤越繁琐，条件越苛刻的奢侈品牌代言人，往往含金量也是最高的。
"Chanel 没有中国籍的全球代言人，周迅也只是中国区代言人，全球性质的大使。所以 Chanel 的品牌大使是目前圈子里含金量最高的头衔。Chanel 对每位大使都会有非常长的考察期，新人加入是很难的事情。"
图源：新浪微博 @香奈儿 CHANEL
据 Chrison 克里森所知，单单是要成为 Chanel 的长期合作艺人，都需要先去参观他们在巴黎的几大工坊，实地了解品牌历史和渊源。要成为大使，不仅需要跨过以上苛刻的门槛要求，还需要更多深层次的考核。
" 众所周知，Chanel 完全不愁销售额，所以在选择合作的艺人时，更多是出于品牌形象层面考核，这也就注定 Chanel 不会有‘快餐式’签人的情况出现。"
2007 年，周迅的工作重心从电视剧转向电影，Chanel 也在此时注意到了灵动、崇尚自由、天性俏皮的周迅。同年，周迅就参加了 Chanel2007 春夏高级定制发布会；紧接着，周迅马不停蹄被安排去巴黎参观 Chanel 总部、看 Chanel 的大秀，与 Chanel 首席设计师老佛爷 Karl Lagerfeld 见面，老佛爷形容周迅，像极了当年的可可 · 香奈儿小姐。
五年后，2012 年，周迅终于正式加入 Chanel 品牌大使系列，并与 Chanel 保持优良合作至今。正因这份契合和长情，周迅和 Chanel 的合作，在时尚圈被誉为奢侈品牌与明星合作的标杆。
2022 年，继 LouisVuitton、Prada、Bvlgari 等流量明星代言人因为负面新闻而翻车，影响品牌销量大盘后，奢侈品牌在挑选合作对象时，变得更侧重考虑 Z 世代年轻力量和体育圈内的优秀运动员们。
