在今年的片单里，还有《风起陇西》《且试天下》《斛珠夫人》等一系列古装 IP 剧待播。几年前 " 拍一部火一部 " 的 IP 剧好时代已成往事，想要摆脱 " 魔咒 "，还得是足够能打的内容。
国内的 IP 储备量极为丰富，不仅有广阔的、尚未被完全开发的网文市场，还有大量已经经过主流市场验证的严肃文学 IP。纵观整个 Q1 的剧集市场，IP 的多元化为剧集内容的创新打开了新的局面。
其一是来源的多元化。严肃文学方面，改编自梁晓声同名小说的《人世间》和改编自鲁迅文学奖获得者滕肖澜同名小说的《心居》都交出了不错的成绩单。网文领域，延续去年的趋势，除了晋江、起点等储备较大的网文平台之外，豆瓣阅读、Lofter 等都成为了可供挖掘的 IP 来源地，去年播出的《小敏家》原作 IP 就来自豆瓣阅读。
其二则是题材的多元化，《开端》的成功就侧面印证了大 IP 对于剧集热度的加成并不如想象中大，也意味着剧集市场在选择 IP 时，不再简单地依据 IP 本身的影响力，而是侧重于选择更适合开发的、题材上更有市场空间的 IP。
具体到网文平台上，则是挖掘那些非头部、非热门标签的中小型 IP 的潜力。如阅文在去年提出的 " 作家生态 2.0" 战略，正是通过定向服务，扶持更多中腰部作家并运营其 IP。
题材风口永远在变化，" 跟风 " 在任何时代都不是一个可持续发展的好选择，虽然剧集内容每年都 " 卷 "，但最终能成功突围的，往往不是那些乐于走捷径、期望复刻爆款的流水线产品，而是始终坚持尊重内容、表达先行的作品。
平台不撒币
向平台提案的剧集项目公司，多数都过了一个忐忑的开年。
年初，腾讯在线视频副总裁韩志杰在朋友圈发文称：" 今天开了史上最惨烈的项目决策会！70 余个项目过会，最终只通过了 2 个！" 优酷剧集中心总经理谢颖也在不久后表示：" 年前最后一次立项会，53 个剧集项目过绿灯会，最后只锁了一个 IP……"
与 " 过会惨案 " 一同变得频繁出现在平台话术中的，是一个词 " 降本增效 "。
在年初一次对话中，谢颖坦言：" 接下来平台一定会降本增效，剧集市场的非理性开机项目一定会减少，中腰部公司会迎来优胜劣汰的分化。" 韩志杰也在 4 月 8 日的早春分享会上表示，腾讯视频也将进一步在内容开发上 " 降本增效 "，接下来将对平台旗下自制、定制、版权等类型的内容生产要素成本进一步规范化、合理化，抑制生产链条上不合理的虚高价格。
爱奇艺创始人兼 CEO 龚宇也在 3 月的电话会议上表示，2022 年整体长视频行业进入一个新篇章，更多的注重效率方面，减少经营亏损增加盈利能力。毕竟，三家平台的会员并没有因烧钱而增加。从 2021 年四季度会员数来看，爱奇艺会员数下降至 9700 万，而腾讯视频的 1.24 亿会员，对比第三季度也减少了 500 万。
" 降本增效 " 的直接作用，已经体现了上新数目上。据云合数据，2022 年 Q1 上新国产连续剧 80 部，同比减少了 24 部，优爱腾芒四家平台的上新数均有减少，是自 2020 年至今第三年持续走低。
上新的类型也有所变化， 爱奇艺专业内容业务群 ( PCG ) 总裁兼首席内容官王晓晖强调要 " 消灭伪腰部 "：" 以前我们认为，特别小的垂类是有人看的，是能算过来帐的。现在看来机会成本太高了。有这个精力和时间，不如去研发更多受众更广泛、题材更创新的 A+ 级和 S 级。"
从 Q1 各平台的片单来看，两条腿走路已经较为明显。在台网联动，意图吸引更多高年龄层用户的剧种方面，腾讯、优酷各有一部婚姻剧，同时也有许多过往并未出现的题材类型。
芒果 TV 则与其他三家的逻辑不同，在内容上与湖南卫视有深度绑定，在 " 降本增效 " 方面并不那么急迫，在头部 IP 的争夺上也稍显佛系，善用巧劲。
去年通过《猎狼者》《装台》等剧吸引了一批男性用户后，这一季度仍是在平稳地延续一向来的强项，突出青春与宫廷爱情。云合数据称，芒果 TV 一季度在《尚食》《冰球少年》等头部剧集带动下，有效播放同比增长 45%，在四家平台中唯一一个实现了大幅度增长。
过往认知里的 " 腰部 " 概念，可以交给分账剧消化。
