刺猬公社曾于 2021 年 3 月底发布过一篇题为《名校学霸涌入娱乐圈：退可知识，进可偶像？》的报道，深入探讨了此类现象。概括来说，知识偶像的红利主要来自于三个方面：一是综艺节目寻求转型和差异化创新；二是新时代选秀经济和偶像叙事盛行；三是大众对于泛知识类内容的需求不断提升。
从历史发展看，知识偶像通过综艺节目中走入大众视野。而在综艺节目寻求转型和创新的道路上，知识偶像因其稀缺性和差异化成为娱乐工业市场中的 " 宠儿 "。
早在 20 多年前，如《三星智力快车》等益智类节目就在全国风靡。随着地方台强势崛起，《一站到底》《最强大脑》等更具竞技性和娱乐化的电视节目收获极高收视率，节目中诞生了不少为大众茶余饭后津津乐道的学霸、学神，将受众对于 " 知识偶像 " 的痴迷程度推上高峰。
图源《一站到底》
事实上，这正是电视节目制作方积极迎合娱乐形式后出现的进化结果，在节目收视的激烈竞争中，受众对于差异化偶像也发出了强烈的需求信号。
2014 年，中国网络综艺史上首档原创节目《奇葩说》诞生，网综时代随之到来，综艺节目内容与形式变得更加多元丰富、天马行空，更多 " 高颜值 + 高学历 " 标签的素人在节目中反复亮相。2017 年，国家新闻出版广电总局发布《关于把电视上星综合频道办成讲导向、有文化的传播平台的通知》，鼓励制作播出星素结合的综艺娱乐和真人秀节目。这是一个新的分水岭，自此之后，素人知识偶像更加成为中国娱乐内容行业无法忽视的存在，在硬核知识与大众娱乐间不断徘徊。
从互联网叙事模式看，知识偶像在选秀经济和偶像化叙事中不断成长，拥有更大的传播力与影响力。
某种意义上来说，很多综艺的设计形式都是 " 选秀经济 " 的变体，即便节目制作方的本意并非如此，但终归也会在节目、选手、市场的共振中走上偶像生产的道路。从给素人选手贴标签、立人设，到 " 炒 CP"、设计成长线、安排戏剧化情节，综艺节目对人的关注怎么都不嫌多。而结果能够证明，一个 " 破圈 " 偶像或综艺明星的出现，为节目带来的传播效应和商业价值往往难以估量。
与此同时，大众对于泛知识类内容的需求也在提升，这种需求推动着各大互联网平台挖掘打造出更多有内容输出能力的 " 知识偶像 "。
不仅是得到、喜马拉雅等知识付费内容平台与 " 偶像们 " 合作开课，如 B 站、小红书等内容社区也积极吸引知识博主入驻。去年，小红书开启了近两个月的 " 知识偶像大赛 "，目标就是集结多个行业和领域的知识分享者，助推更多知识博主出圈，扩大社会影响力，甚至还组建了 " 知识偶像团 "。大众可以明显感知到，2021 年各内容平台泛知识类内容的产出不断加大，科普类、知识分享类博主越来越常见，越来越多样，越来越出圈。
知识网红 " 去偶像化 "
偶像化叙事的问题也很明显。在知识偶像走红的数年中，过度营销、学历造假、人设崩塌等 " 翻车 " 事件屡见不鲜。
比如，在问答真人秀节目《你说的都对》、国民级综艺《极限挑战》中都曾出场的嘉宾陈锴杰，以 " 年仅 20 岁的美国 NASA 研究员 " 的标签让网友印象深刻，后来却被扒出 " 履历造假 "，所谓的 NASA 研究员，只是参加过一个 NASA 举办的比赛。而《令人心动的 offer2》的踢馆实习生何旻哲也在节目中承认了简历造假行为。
与此同时，随着 " 知识偶像 " 越来越多，这类标签也不再具有明显稀缺性。有造假就有打假，有造神就有更多人试图将其拉下神坛。
因节目《奇葩说》在网络走红的哲学教授刘擎曾在接受媒体采访时明确表示，他很排斥 " 知识偶像 " 这个词。" 我们现在的文化里说要制造偶像，然后让大家形成对他们的狂热，就会有很大的市场，我对这个是抵触的。" 刘擎说。在他看来，知识让人变得自主、独立和思考，而不是去崇拜。事实上，任何人都不值得崇拜。
另一方面，平台对于泛知识类内容的引导和挖掘，也助推了知识类博主去偶像化的趋势。知识板块成为内容领域的热门赛道，迎来了更多竞争者。大众们见的多了，自然开始对这类内容及博主提出了更高要求。无论是有着硬核知识分享基因的知乎、被调侃为 " 网络大学 " 的 B 站，还是持续加大知识类内容投入的百度、抖音、小红书等，内容社区和网络平台都使出浑身解数吸引高校教授、青年学者、科普创作者入驻，让这一赛道变得拥挤起来。
