作者 | 毛丽娜
编辑 | 李春晖
虽然越来越多国人流露出对韩国的对抗情绪，但韩国文化对哪怕是非韩流受众的影响力都仍然相当可观——最简单的，你的 MBTI 人格是啥？这轮就是韩国人炒热的。
从拍照时的手指比心——韩国歌手黄致列在参加《我是歌手》时，将这种在韩国风靡的比心方式带到了国内。再到这几年兴起的挂耳染、BM 风，及至眼下火爆的 MBTI 测试，背后都有韩流的推力。
韩国人为什么总能充当流行文化推手？挂耳染、MBTI 这些存在已久的事物，为什么在韩国转了一圈就有了强劲的传播力？观察 MBTI 的传播链条，或许我们能解读出韩流 " 再加工 " 的秘密。
MBTI 是怎么红的
MBTI 有多红？明星在做，网红在做，你我在做，就连企业招聘的笔试题都换成了 MBTI。
实际上 MBTI 并不是什么新鲜概念。它是上世纪 40 年代，由美国作家迈尔斯和她的母亲布里格斯，基于荣格的著作《心理类型》编制的一套自我报告式人格评测工具。早在 90 年代，这套理论就已进入中国、韩国等亚洲国家。但因测试题目较多、且解读较为复杂，压根打不过更简明易懂的十二星座。
2015 年《人民日报》就曾发布 MBTI 相关微博，"10 分钟，28 道题，看你适合做什么工作 "。但很遗憾并未能带动潮流，直到 2021 年下半，MBTI 在中国才算真正走红，几乎人人都在测，人人都在聊。
2021 年下半年在中国走红的 MBTI，2020 年就已经在韩国年轻人中风靡。而 MBTI 在韩国的突然流行，与疫情有直接关系。
无论在哪国，创造并推动流行文化的都是年轻人。韩国年轻人生存压力之大，在整个亚洲都排得上号，学业、工作及生活的迷茫，使得性格测试在韩国极有市场。于是隔离之下，无事可做的年轻人们捡起了被打入冷宫多年的 MBTI。
MBTI 不像星座那么简单粗暴，把人分为 12 种，也不像其他心理测试，内容晦涩难懂。它的基本逻辑简单，分类明确，易被大众接受，于是 MBTI 在韩国年轻人中流行起来。
娱乐产业异常发达的韩国，娱乐圈从业者们对年轻人的喜好变化相当敏感，并可迅速反映到创作中。2020 年下半年，大批韩国爱豆加入 MBTI 爱好者行列，BTS、BLACKPINK 等韩团成员都在测试。
爱豆分享自己的 MBTI 结果，粉丝自然也乐于 get 爱豆同款。于是在爱豆测试结果的评论区，大批粉丝跟帖，晒出自己的测试结果。当然，那些队内 CP 也在 MBTI 的加持下有了一番新解释，新瓶装旧酒又是一波热议。
韩国几大打歌节目的观众不止粉丝，也包括不少普通韩国年轻人。每当有组合回归，PD 都会对爱豆们进行简单采访，于是 MBTI 风又吹进了前采室。打歌节目的影响力，要大于单个组合或爱豆，这下 MBTI 的知名度就从饭圈扩张至普通人。
2021 年初，韩国媒体对这一现象进行了报道，称如今韩国年轻人之间打招呼的方式变成了 " 你的 MBTI 类型是什么 "，美妆网红、影视大触等出于引流目的，也将 MBTI 加入自己的内容创作中。韩国剧综也闻风而动，制作了网剧《看见你的 MBTI》和综艺《MBTI inside》。
关于中国 MBTI 的走红，原本有爱豆效应说、豆瓣学术说，但在硬糖君看来，韩国 MBTI 热带来的影响不可忽视。一方面，有明星效应加持的 MBTI 很容易吸引中国韩饭，饭圈是追逐新潮事物的前线，韩饭的行为又会影响内娱粉丝。
另一方面，YouTube、ins 上的热门视频，往往也是国内短视频创作者的选题库。部分短视频创作者看到海外 MBTI 的爆红，将其作为选题来源，其他创作者随之效仿，大量的 MBTI 视频席卷而来，形成病毒式传播。
看 MBTI 的走红过程，不难总结出这样的传播链条：民间自发——娱乐行业捕捉需求，爱豆加入——名人效应，影响力扩大——其他文娱产品效仿——形成集群效应——辐射海外。
工业化 VS 匠人心
