新熵（baoliaohui）原创
作者 | 于松叶
编辑 | 月见
" 所有女生我说句心里话，可能会得罪很多人。我觉得代言人只是帮它（品牌）代言一个形象，不要因为代言人什么什么就给我涨价，贼烦！好不好？真的贼烦！"
5 月 16 日晚，李佳琦在明知道 " 可能会得罪很多人 " 的情况下，依然颇有怒气地在直播间发表了上述言论。在直播间观众正不明就里之时，李佳琦拿出了威露士消毒液，并继续说道：
" 滴露，看一下，就打你的（价格），威露士也有消毒液！这两个品牌的价格一比，它（威露士）真便宜！真划算！我当然要播它。"
这时，直播间观众才意识到，李佳琦是一边带货威露士，一边拉踩滴露。
拉踩行为本就是直播带货的一大禁忌，中小主播是万万不敢的。更何况，今年 2 月的时候，李佳琦还在直播间带货过滴露，所以，李佳琦此番发难，也是看起来不甚体面地吐槽前合作方的行为。
作为直播带货届的顶流，李佳琦在品牌面前的强势可见一斑。近两年，李佳琦和百雀羚、玉泽、欧莱雅等一众品牌有过摩擦，但最后多以品牌吃瘪收场。因此拉踩式带货、吐槽前合作方这些带货禁忌，李佳琦并不在意。
但此番，李佳琦在吐槽过程中，无意提到了品牌代言人和涨价之间的因果关系。无论是品牌真的蓄意收割流量明星粉丝，还是李佳琦单方面错误理解，都无可避免地让此次事件上升至饭圈争端的程度。
5 月 16 日当晚，李佳琦的直播间便被滴露代言人肖战的粉丝刷屏。17 日，相关话题又登上微博热搜。虽然李佳琦也有众多粉丝护身，让其在过往众多争议事件中安全脱身。但这次争议中，李佳琦面对的不再是路人，而是 " 训练有素 " 的流量明星粉丝，舆论场上明显处于下风的李佳琦，被肖战粉丝闪了一下腰。
顶流掐架，品牌血赚
16 日晚间，当李佳琦 " 明涵 " 滴露涨价之后不久，李佳琦的直播间便被肖战粉丝刷屏，怒斥李佳琦发言不当。饭圈女孩思思告诉「新熵」：" 无法确定肖战粉丝的刷屏为什么如此快速发生。要么是李佳琦粉丝中本就有很多是肖战的粉丝，也不排除是部分粉丝发现李佳琦内涵滴露后，去肖战粉丝群喊人进直播间控评。"
17 日下午，# 李佳琦滴露 # 相关话题登上微博热搜。微博数据显示，截至 19 日中午，话题 # 李佳琦滴露 # 阅读次数达 1.3 亿，讨论次数为 6.6 万。无论是微博的评论区，还是话题广场，都几乎被肖战粉丝占领和控评。
控评是饭圈的一种常规反黑手段，指在对自家偶像不利的舆论话题中，统一输出大量对自家偶像有利的话术，并配合点赞己方言论、反驳敌对方言论等手段，让有利于己方的言论获得大量曝光，进而达到占据舆论上风的目的。控评的话术是否客观、严谨并不重要，只要对偶像有利即可，因为绝大多数路人并不会深究事件来龙去脉。
肖战粉丝输出的内容主要是反驳李佳琦的 " 滴露涨价论 "，大量粉丝出动，表示滴露并未涨价。甚至有粉丝直言 " 滴露没有涨价，只是不能给李佳琦直播间低价，所以被李佳琦曲解为涨价 "。
「新熵」对比滴露的多个规格消毒液产品 2020 年至今的官方售价发现，滴露官方售价确实没有变化。但是近几次大促的优惠力度，确实在逐渐降低。
同等规格的滴露消毒液，2020 年的官方售价和目前一致
许多消费者发现，近期的 520 大促中，滴露的优惠力度明显不如去年双十一。即便是今年 2 月出现在了李佳琦直播间，优惠力度也远不如去年。有消费者订单显示，去年双十一，滴露除菌液的优惠后价格约为 87 元 6 升，而 2 月在李佳琦直播间的优惠后价格约为 180 元 9 升，每升价格约从 14.5 元骤升至 20 元。
消费者发现滴露 2 月的李佳琦直播间优惠力度远不如去年双十一
综合来看，李佳琦所说的 " 涨价 " 更像是指 " 破价幅度减小 "（破价，指品牌方或商家打破一般常价、让利后报给主播价格），而不是官方售价涨价。
