凤凰娱乐消息，国际知名大品牌、顶流艺人、4A广告公司三方联手，翻车概率有多小？
5月21日，刘德华与奥迪汽车品牌合作的宣传短片《今日小满，人生小满就好》，在抖音、视频号等多个平台刷屏，并冲上热搜。刘德华抖音点赞超500万，微信视频号发布10小时内，视频转发和点赞数量都超过了10万。
然而这支全网播放量破亿的短片从巅峰跌入谷底，仅仅用了不到一天时间。21日晚间，抖音“北大满哥”发布了短视频《被抄袭了过亿播放的文案是什么体验？》，以逐句对比指出奥迪本次的节气营销文案与其抖音文案几乎一模一样，其原创诗句和文案分别发布于2018年中秋、2020年5月和2021年。
一汽奥迪表现出了迅速的危机公关意识，22日发表声明，因监管不力、审核不严向刘德华、北大满哥等致歉，表示该视频由创意代理公司M&C Saatchi（上思广告）提报并执行，已经责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理，并全面下架该视频。上思广告午间就“刘德华奥迪广告文案抄袭”一事道歉，承认侵权，表示将尽最大努力弥补对原作者的损失。今日下午，刘德华本人在“华仔天地”道歉，称对原创百分百尊重。
这场“抄袭门”背后，曾经是业内金字塔尖的4A广告公司们正在陷入一场巨大的危机。今日更有博主质疑本田汽车发布的一则广告涉嫌抄袭搬运他人人生故事，未经授权。“奥迪小满”导演被指另一宝马广告抄袭。一天三起广告公司翻车事件、数千万营销费打水漂，互联网时代的4A公司已死？
“层层外包”下文案边缘化，广告圈抄袭成风？
这本该是一次成功传递品牌态度的高级感传统文化营销。
小满，二十四节气之一，太阳达黄经60度，作为入夏的第二个节气、在立夏与芒种之间，至此南方降水增多，北方小麦等夏收作物颗粒趋于饱满，《月令七十二候集解》中解释：“四月中，小满者，物至于此小得盈满。”古语有云，“水满则溢，月盈则亏”“满”前加一“小”字，符合儒家的中庸之道，创意短片也被网友盛赞“高级而克制”。
视频中虽然未提及“奥迪”，却在刘德华坐进车里的一刻，品牌理念不言而喻。由节气引入文化，应景且表达出了对东方哲学文化的深刻了解，有效提升了品牌好感度。
传统文化、二十四节气正在成为中年男明星的共同归宿。热衷于“文化人”人设的靳东喜欢在二十四节气发微博；“天后前夫”李亚鹏近年来经历再婚生子，雪山艺术小镇经营失败后，转型田园风博主、致力于弘扬传统文化，一度被质疑挖走李子柒团队，更变身短视频“节气播报员”，抖音节气合集播放量破亿，但频频被喷油腻摆拍。
镜头语言营造出强烈的电影感，从形象气质适配度、国民好感度、粉丝基础来说，刘德华无疑是以节气切入品牌态度的最佳代言人，适配度极高，提升了传播效果。而在翻车之后，刘德华一贯的优质形象让他得以免于口诛笔伐，无论原作者还是网络舆论，大多抱持着“同情刘德华被坑”的态度。
从刘德华一贯对于版权保护的严格态度，以及抄袭对于品牌资产的严重损害来看，刘德华本人、奥迪方故意侵权，或是故意负面炒作的概率很小。这是一次刘德华、奥迪、广告公司多输，严重情况下甚至可能影响产品销量，而原作者“北大满哥”流量大涨的事件。
究竟谁应该为此背锅？法律从业者表示，如果刘德华作为合作艺人方证明自己的确对侵权不知情，那么则没有责任。奥迪作为广告发布者，在合作合同约束下，要对整个商业事件负责，承担起相应的赔偿责任。
网络流传的制作团队成员在社交媒体的发言，从某种程度还原了整个翻车经过。“层层外包”的制作模式，最终导致了“千里之堤，溃于蚁穴”。有团队成员表示在一夜之间完成了数千人团队转移、政府审批、清空海边度假村，导演已被扒出为良仓创始人、《新视线》视觉总监彭杨军，他在微博上提及“这是我导演过的片子里最轻松愉快的一次……谢谢客户一稿过”，目前微博已删，更有疑似团队成员表示“这个最早是歌，把歌词扩写成了文案”。
