因此,引进片中的经典之作在重映时,除了《阿凡达》这样的特殊存在,都有明显的票房天花板。尤其是,度过了 3D 电影蔚然成风的时代,2D 转制为 3D 的卖点也不复存在。像 2012 年以 9.5 亿创造国内重映电影票房纪录的《泰坦尼克号(3D 版)》,也就成为了历史的注脚,奇迹难再复现。
而对于《我要我们在一起》这样上映两年以内的国产重映影片来说,由于没有修复与转制的困扰,除了宣发成本之外,几乎没有额外成本。从市场的角度来看,这类影片也更符合大众 " 与我有关 " 的审美诉求。
可惜的是,它们仍然面临着重映片的天生缺陷——观众可能已经看过一次或者在流媒体上可以轻易获取。
在当下的中国电影市场中,会去影院观看同一部影片两次的观众比例甚少,在疫情来临之后线上观影也逐渐成为了主流观影选择,这种情况下,去电影院观看重映影片的必要性很难成立。
这也是经典影片与影迷成为了过去重映片的重要争取对象的原因,这类影片和受众往往对于观看的视听体验有更高的诉求。而目前重映的这一批上映两年以内的影片中,基本都是剧情片,对视听条件没有要求,线上观影与线下观影差异并不显著。
这就给当下的重映片选择构成了一种尴尬的矛盾,普通观众固然更爱看 " 与我有关 " 的影片,但他们却不一定非要去影院看;有必要去影院看的影片,却又有可能产生审美门槛。所以,如果在没有 520 这样的节日刚需时,大部分的重映影片都难以在市场上掀起水花。
比如今年五一档重映的四部影片——两部剧情片《一点就到家》《只要你过得比我好》和两部动画片《小美人鱼的奇幻冒险》《笨鸟大冒险》。这四部影片的首映时间距今都不到两年,有的甚至只有半年左右,且在首映时无论是口碑还是票房成绩均不算拔尖。
由于临时空降的原因,几部影片的宣发动作也趋近于零。比如《一点就到家》,有行业人士公开表示," 它甚至没重新做宣传海报,这让院线方都无法在官微官博或影迷群里进行宣传。"
于是,五天的档期里,四部影片加起来仅收获了约 300 万票房,作为对比,连春节档上映至今的《熊出没 · 重返地球》都拿到了 500 多万票房。由此可见,用以补充档期供给的这一批重映影片,完全没能起到 " 解渴 " 的作用。
目前看来,比较具有借鉴意义的,或许恰恰是类似《误杀》这样的样本。作为悬疑类型,它具有一定的视听要求,又确实是 " 与我有关 " 的国产片,同时在首映期间也积累了不小的名气和口碑势能。只有同时具备这几点的影片重映,才有可能在影迷群体之外引起大众层面的注意,达到保供给的实际效果。
所以尽管重映片是在市场有所需要的情况下,能起到 " 解渴 " 作用的重要手段,但也要讲方法,要选择适合当下市场的影片并配以基本的宣发动作,才能发挥出重映该有的价值。而更长远地看,重映也终究只是 " 缓兵之计 ",其上限决定了它没法解决根本问题。
毕竟,"520" 过后,又该再靠哪个节日、什么样的影片来撑起观众观影的刚需呢?