一季度快手其他服务收入(主要为电商业务)为 19 亿元,同比增长 54.6%;GMV(商品交易总额)为 1751 亿元,同比增长 47.7%,实现了高增速。
这或与快手一直以来贯彻的 " 信任电商 " 有关。快手的信任电商在私域发生,构筑在人际关系上。作为一直强调人情味儿和圈层氛围的社区,快手的老铁们产生了高度的用户粘性。提起快手,许多人的第一反应都是:老铁和带货。
而就本次事件而言,也有一部分网友的疑虑在于,葛斯齐的爆料是在为了带货铺路,爆料只是手段,带货才是目的。
这实在可以理解,网友们已经见识过太多人爆红后走向直播带货。不过葛斯齐目前带货的希望并不大,他虽然吸引了大量的新用户,但这些新用户与他并未建立起高度的信任关系。在快手,葛斯齐和被他吸引来的大部分用户,虽然对于快手破圈有帮助,购买力应该也不错,但都还没有适应 " 老铁 " 氛围。
目前的快手,对双方更像是一个献瓜和吃瓜的平台工具,虽然通过此类事件促进了用户短期涌入,但快手能否留存此批用户,这批用户将来是否可以转化为老铁,为下一季度的财报做贡献,还要看快手的本事。
1. 快手稳步成长,但暂时还看不到蝶变 财经琦观
2. 63 岁张兰直播间再就业,有点嗨
3. 成龙入驻快手,留给短视频平台的巨星不多了 新榜
4. 快手电商 " 引力大会 2022":深度构建 " 信任电商 ",新增 " 大搞快品牌 " 战略