©️真探 AlphaSeeker 原创
作者 | 陈文琦
Lil Nas X，1999 年出生，大学读了一年就辍学在餐馆和游乐场打工的穷小子，在 2019 年以一首《Old Town Road》，霸榜 Billboard，签下哥伦比亚唱片，喜提格莱美，几个月内飞速成为炙手可热的乐坛新星。
Tai Verdes，多次为综艺节目试镜失败，在 Verison 卖手机，蜗居在朋友家的沙发上，2020 年 8 月发布了爆火的单曲《Stuck in the Middle》，迅速登上 Spotify 排行榜，自此唱片厂牌签约不断。
没有 TikTok，就没有这些一夜成名。
一代社交媒体，捧一代明星。就像 Justin Bieber 小正太时期在 YouTube 上被人挖掘，Cardi B 卡老师还在当脱衣舞娘的时候就是 Instagram 红人，现在，属于 Z 世代的社交媒体 TikTok 正在用其庞大的流量池和强大的算法造就一批新星。
据《2021TikTok 年度音乐报告》，在 2021 年，大约有 430 首歌曲的 TikTok 视频播放量超过 10 亿，比 2020 年增长三倍。其中，澳洲说唱歌手 Masked Wolf 的《Astronaut In The Ocean》是最热门的一首， 累计播放量接近 200 亿，令人咂舌。
《2021 TikTok 年度音乐报告》
更重要的是，TikTok 流量并非泡沫，而是直接与流媒体播放量、主流音乐榜单、唱片公司邀约、线下演出等直接挂钩。音乐行业的每一个环节都在被 TikTok 所影响，因为，听众在这里，钱也在这里。
与此同时，硬币的另一面，近期不少知名歌手在社媒上对 TikTok 大开火，包括 Halsey、Florence and the Machine 的主唱 Florence Welch 等等，接连抱怨唱片公司和经纪公司现在 " 唯 TikTok 是图 "，不仅给他们安排了 TikTok 内容数量指标，而且发歌时间也由不得自己，而是被平台热点和趋势绑架。
" 一切都是营销，而我只是想发首新歌，姐真的值得更好的，累了。"Halsey 在一个 TikTok 视频中骂起了 TikTok。这位从业 8 年、卖出过 1.6 亿张唱片的歌手无奈被 TikTok 所左右。
TikTok 正在深刻影响乐坛， 从创作者、流媒体、唱片公司到听众，变得不止是商业，还有审美和品味，有人甘之如饴，有人大吐苦水。
Lil Nas X 在第 62 届格莱美现场
图源：Billboard；Axelle/Bauer-Griffin/FilmMagic
每个人都有 15 秒
对于电视时代的到来，安迪 · 沃霍尔有句著名的话：" 未来，每个人都将成名 15 分钟。"（虽然这句话被证明是个误传，但他本人不以为意，并以此为题做了一档电视节目。）
事实证明，在社交媒体、真人秀大行其道的当下，大艺术家的话有着极强的预见性。互联网给无数人成名的机会，而声名来来去去地更快了，在 TikTok 上，成名只要 15 秒。
TikTok 是如何与音乐发生联系的？
首先，其最根本的力量是流量及其带来的传播效应。TikTok 闪电般风靡全球，去年 9 月官宣月活突破 10 亿，据 App Annie 数据，2021 年月活达 12 亿，进入 2022 年，继续占领各个下载量排行榜前列，巨量数字背后的道理很简单，音乐的消费者在这里。
而且，根据 MRC Data 的一项研究，75% 的美国 TikTok 用户表示他们用这个 App 来发现新音乐，63% 的美国用户表示他们在 TikTok 上第一次听到从未听到过的音乐。这表明，TikTok 确实是用户探索音乐的渠道之一。
其次，是 TikTok 的产品形态，其内容形式和推荐机制天然有助于音乐的病毒式传播。
TikTok 上线不久就与已有一定用户基础的 Musical.ly 合并，最初流行的视频内容就是对口型唱歌和跳舞，而音乐是其中的必要元素。一些魔性动作舞蹈，加上副歌旋律，搭配主题挑战，因为算法一次次被推到信息流里，很容易造成所谓的 " 洗脑 " 效果。
比如《Old Town Road》当年走红少不了牛仔换装的 #Yeehaw 挑战，至于去年 TikTok 使用次数最高的《Astronaut In The Ocean》，17 秒的歌曲开头全方位存在于各类视频，只要在 TikTok 上冲浪就肯定逃脱不了。
另外，TikTok 与 Spotify、Apple Music 等音乐流媒体的显著区别是，用户根本不需要自己去找歌，而是被算法推歌，热单直接喂到嘴里，很容易营造出的 " 一段时间全网爆红一首歌 " 的氛围。
