作者｜松露 编辑｜张洁
来源｜新榜
李佳琦已经 " 消失 "4 天了。
6 月 3 日，李佳琦的 618" 零食节 " 进行到一半突然停播。当天，他发了两条微博解释停播为内部设备故障，并表示尚未上播的产品会在之后直播中陆续放出。
不过，原定于 6 月 5 日的旅游专场、6 月 6 日的萌宠专场并未开播，接下来几天的品类专场也没有任何预告或者复播通知。
虽然李佳琦的微博、公众号、淘宝直播等账号目前一切正常，但有网友发现其直播间推广入口在淘宝主站消失，必须要进入淘宝直播的平台页面内才能跳转。
淘宝搜索 " 李佳琦 "（左）和淘宝直播搜索 " 李佳琦 "（右）
对此，有媒体引用相关人士回复称：" 关闭主页推广入口，带有‘李佳琦’名字相关商品链接修改，均系主播与商家自主行为，平台未介入。"
和粉丝一样在焦急等待后续消息的，还有品牌商家。
正值 618 大促节点，作为淘宝直播的绝对头部，再加上薇娅被封的影响，不少品牌重点押宝李佳琦直播间，准备了数百万元的充足库存，如今却不知该如何处理和消耗。
618 进行到一半，李佳琦的突然缺席，将会带来哪些影响？我们与几家品牌和机构聊了聊。
等通知的商家，和等不了的保质期
最先被波及到的，是 6 月 3 日 " 零食节 " 中的商家。
当天晚上，李佳琦计划会播超过 100 个食品，包括零食、冲调饮品、速食肉类等多种类型。到停播时，还有一半的单品没有来得及播出，其中包括必品阁、鳕鱼片、螺霸王等等。
尽管粉丝们表示 " 链接可以先上，我们自己买 "，但事情似乎不是这么简单。
有些已经播过的商品链接可以直接在店铺里找到并自行下单购买，但大多未播的商家仍在等通知，客服方面表示" 因为签了合同，不能私下开链接 "，还有些已经开了链接也相继关闭。
一位电商从业者表示，像李佳琦这类大主播与品牌签的都是独家保量协议，事情没有后续结果之前，品牌更多只能选择观望事态发展。
据某个计划登上李佳琦 " 零食节 " 的商家透露，他们为李佳琦直播间备足了货，停播后库存流转和压力都很大。
" 已经预告了，我们也备了 20 万件产品存货，却突然断播了，我们只能找其他渠道销售，因为产品保质期就两三个月，我们等不起，不然就是百万级别的报废金额。"
如何找到适合的渠道去消耗这么多库存，成为品牌目前面临的最大问题。
而至于因为停播产生的损失，商家也不确定是否会获得相应赔偿，" 可能不会有赔偿，我现在人也找不到，商务也不回信息 "。
在损失更严重之前，未雨绸缪
李佳琦的直播间曾被许多品牌视为 618 营销的最重要渠道之一。
5 月 26 日晚上，618 预售开启，李佳琦直播间场观达到 1.5 亿人次，远远甩开了同时开播的其他主播。第二名是薇娅助播团队 " 蜜蜂惊喜社 "，场观 1400 万；第三名 " 烈儿宝贝 "，场观 1000 万次。
5 月 27 日零点三十分 " 巅峰主播 " 人气排名，李佳琦不计入该榜单
直播电商发展这些年，直播间早已成为品牌做线上零售的巨大流量入口。头部主播带来的渠道流量价值和品牌代言价值，也让许多品牌宁愿不赚钱也要挤破头登上直播间。
某服装品牌的商家负责人表示，去年 618 他们在李佳琦直播间一个坑位销量卖到 200 万元，今年又报名了 618 专场坑位，准备了 300 万元的库存货品。
目前，他们还未收到任何复播通知。
服装是应季产品，过了这季设计可能就会过时，只能打折出售，也增加了不少仓库的仓储成本。为了减少损失，他们试图将备货转投 " 烈儿宝贝 " 等其他淘宝主播，但销量不如预期，" 我觉得佳琦不播了，大家可能也没看淘宝直播了 "。
这位负责人也透露，与李佳琦方面的合同中有提到，美 ONE 有权取消直播档期，但并未提到是否会赔偿商家违约金。
