持续轰炸的微博热搜，铺天盖地的公号文章，开出罕见的豆瓣 8.8 分，还在播的《梦华录》仿佛提前登顶了 "2022 第一爆剧 "。
然而，对于没看过剧的吃瓜路人来说，这个 " 爆剧 " 爆得有点迷。最初攻占热搜的话题，全是男女主相关的 CP 向、颜值等，看似跟普通甜宠剧没什么两样。于是有人质疑《梦华录》至今没有一个剧情相关的出圈名场面、台词梗，完全是营销过头的 " 假爆款 "。当然，这统统都被拥护者盖棺定论为 " 黑粉 "" 酸鸡 " 驳斥了。
播至中段，《梦华录》终于有了剧情相关的热搜。但 " 双洁 "、" 发乎情止乎礼 " 等热搜下，评论风向急转直下，负面吐槽一波接一波。这是营销翻车了、还是本就为营销黑红路线？如此营销的《梦华录》，到底爆没爆？
判断一部戏爆没爆，普通观众喜欢靠体感。通常依据的是出圈表情包、台词剧情梗，以及真实自发的二创视频、段子、cp 文等。懂行的观众和业内人一样，喜欢看各项数据。
上星剧最好评估，广电官方 CVB 的收视率数据一目了然，权威没争议。除此之外，还可以参考民营的酷云 EYE。
不上星的网播剧就比较麻烦。就在 14 日晚，腾讯突然取消了播放量，以热度代之。看似走上了爱奇艺、优酷同一个计量体系，但动不动破万的热度值，又让人看不明白。这时候，第三方平台数据就显得重要了，目前各路数据榜单不下十个。比如猫眼、灯塔、云合、骨朵、艺恩、德塔文、Vlinkage 等。
可由于没有一个是官字头的数据，民营数据难逃被利益裹挟失真的情况。时不时发生非播出时段 " 阴兵过境 " 等注水现象，让各个榜单的可信度大打折扣，都被扣上过水榜的帽子。
虽说是趣味无争辩、文化多元化，但不管是业内还是普通观众，我们总还忍不住想去界定一个 " 爆剧 "。对于观众，想知道自己是慧眼识珠还是趣味小众，亦或就是被骗了。对于业内，这更是研究市场的关键工作。
然而一个 " 待议 " 爆剧，你跟他谈剧情，他跟你谈颜值；你跟他谈网播数据，他跟你谈豆瓣评分；你谈微博舆论，他谈 B 站剪辑；你谈有效播放，他谈会员拉新；加之营销有多寡，黑、粉定开局，到底谁说了算？
什么算 " 爆 "？
首先我们要找到这杆秤上的定盘星。公认《人民的名义》《甄嬛传》《延禧攻略》是大爆款，有三个指标：一是数据能打、二是社会讨论度高、三是突破各个年龄圈层。
数据方面，《人民的名义》创造了 CSM52 城收视率破 8% 的神话，《甄嬛传》《延禧攻略》都是平台百亿播放量的神剧。讨论度与年龄圈层方面，只能靠体感。达康书记、甄嬛、魏璎珞的海量表情包风靡于各大群聊，算是一个佐证。《甄嬛传》到现在还在被人玩梗，抖音话题播放量达到了惊人的 420 亿次，而爆款电影《你好，李焕英》才只有 245 亿次。
但是这三个爆剧，都诞生于三年前。当时的电视剧收视率还是以 CSM52 为准，而不是以现在官方的 CVB。当时的爱奇艺、优酷还没取消前台播放量，也不是以现在的热度值显示。三年前、三年后，不是一个数据计算体系，不好放在一个维度讨论。
因而近三年播出剧集的数据，更具参考性。那么《梦华录》数据能打吗？
首先，从腾讯视频站内剧的维度来看，《梦华录》首周突破 9.4 亿播放量的成绩，接近 9.5 亿播放量的《雪中悍刀行》，次于《余生，请多指教》。虽然播放量突然被取消了，无法评估《梦华录》的后续，但首周成绩还是可以参考。
值得注意的是，《雪中悍刀行》的最终播放量数据远超《余生，请多指教》，达到了总量 72 亿、集均 1.9 亿，暂时登顶了今年的腾讯视频电视剧年冠。如果只算热播期，《雪中悍刀行》总量也有 63 亿、集均 1.6 亿，排在腾讯视频近三年（2019~2020 年）播出电视剧第二位，仅次于《扫黑风暴》。
