最近新东方「起死回生」的速度超乎了所有人的预料。
旗下东方甄选直播间流量暴涨，多次登上全网热搜，账号粉丝量也火速突破了1700 万。
还顺势带动了新东方在港美两市的股价，其中，6 月 16 日的港股价相比 4 月最低点超涨了近1167%，虽说当前股价有所回落，但也比 6 月初高了不少。
△ 6 月贡献了绝对的涨幅
这一切都发生得太快，甚至很多人的记忆都还停留在俞敏洪独坐直播间 闲聊的时候。
△去年底 " 双减 " 落地时，肉眼可见的憔悴了
那时新东方遭遇了 " 双减 " 大棒，虽顶住了庞大清退压力得以「体面离场」，但公众的赞誉难以买回资本的信心。不仅公司营收遭到重创，股价也在接连跳水，市值蒸发了近 90%。
△裁撤 K12 业务影响巨大 数据来源：Tiger Trade
社会舆论的惋惜声 似乎还没散去，看似前路未明的新东方怎么那么快就杀回来了？
直播电商行业早在 2021 年就成了「两万亿级别」的市场，竞争激烈不说，以头部主播占据绝对市场资源 的马太效应依旧十分显著。
在这片大红海里游泳，一开始俞敏洪也差点「淹死」。
△粉丝牌能遮挡焦虑下的发际线
早期在自己账号里直播卖书，老俞一套引经据典 + 诗与远方 都只换来了场均几十万的低交易额，而今年初，专门设立的东方甄选带货账号在开播后也「潜水」了很久。
在直播的头两个月，东方甄选的 27 场直播仅仅卖出了500 万元 左右的商品，场均销售额 17.37 万，更尴尬的是，粉丝量才增加了十几万。
△「真还传」下的罗永浩，带货比卖手机赚得多了去了
这两个月的总成绩还不如罗永浩首次直播带货1.1 亿销售量的零头，同样都是从新东方出来的，差距咋就这么大呢？
当时很多媒体都在质疑新东方 是不是真不行了，难道直播带货仅仅是一次垂死挣扎吗？
但后来的故事大家都知道了，东方甄选开创的「双语直播」模式彻底火了。
△跨界后的降维打击
这种直播模式表面上是新东方的传统艺能——「英语 +××」，但背后其实是新东方鼓励发挥教师个人 IP 的长久努力。
说到这个问题，自然也绕不开罗永浩。作为新东方最有辨识度 的一位「前名师」，他从前互联网时代一路活跃 到了移动互联网时代，靠的就是自己「彪悍人生」的醒目 IP。
△彪悍与逼兜，缺一不可
罗永浩的这种风格在新东方时期非但没被学校打压，反而还被发扬光大，成为终身财富——让他在收获「行业冥灯」美名后照样能四处蹦跶。
跟老罗一样，东方甄选直播间之所以能焕发第二春，靠的就是老师们找对了魅力输出 的正确渠道——个性教学 式带货。
这种模式充分发挥了「长板效应」，平时上课怎么教，这货就怎么卖，根本不需东施效颦般在直播间里无脑大喊：家人们给我买！给我拍！
