那能不能不做 " 养成 ",直接上线即回本?
首先要捋清一个问题,为了摆脱有广告才能拍节目的旧有逻辑,上述分账综艺的模式转为依靠平台会员获得收益,所以只做会员专享的内容。试想一档会员专享、非 S 级的综艺怎么能做吸引众人进来观看?让非会员都要买会员来看?无外乎两点:一是嘉宾阵容足够吸睛,二是内容做得足够吸睛。
前者几乎没有可能。也是两点:内娱综艺做到现在,什么神仙打架的场面都看过了,还有哪些明星没到综艺里走过一趟?再者,如果嘉宾真是顶级配置,可以引发更多舆论关注,平台为何不拿着这些阵容自己招商,努力把节目做成 S 级爆款?
再说靠内容迅速吸引用户,这一点不只是分账综艺的目标,也是市面上每一档综艺的目标,更是长视频近年来一直想要攻克的难题——把用户注意力从短视频、直播等其它娱乐内容里夺回。这是一个更漫长的战役。仅看这两年,能肩负起如此重任的节目又有几个?
所以尽管在尝试走出新路,赵林林也忍不住呼吁同行、尤其是规模并不大的中小型制作公司,千万不要自己投钱做节目。
在他看来,《闪亮的日子》本质是一个养成类综艺,必须要有前期的投入才能让嘉宾渐入佳境,而嘉宾一旦被培养出综艺感,或者彼此之间产生磁场,才能涌现好的综艺内容,吸引更多观众卷入,让节目拥有一定的长尾效应。
" 我们做一点能够改变行业的东西,改变一点点,就足够了。"
—— " 您觉得现在有什么被改变了?" 我追问。
" 最简单的,大家现在不‘唯流量论’了。至少这一点变正常了。"