社区爱明星，形式各不同。
文｜周亚波
在互联网创业成为全民话题的时期，" 社区 " 曾被评为 " 产品 "、" 平台 " 之后的第三形态，也是级别最高的形态。
不论这样的赞誉是否成立，社区也确实具备着一些显著的特点：例如，社区往往能用相对较低的运营成本，去抵消相对较高的内容成本；社区 " 拉新 " 与 " 促活 " 互为表里的关系，让理想中的 " 滚雪球 " 时有发生。
我们也已经看到一批图文和视频互联网社区成长起来，并且各具特色，不论是从 SNS 时代中走出，并仍然具备生命力的微博，还是短视频时代的弄潮儿抖音、快手，抑或是从消费种草和青年文化中成长，如今已经意图成为保留自身特色的同时渴望打碎滤镜、走向泛人群的B 站、小红书，" 社区大战 " 仍然是热闹的。
另一条线是，不论是微博最初对新浪博客时期 " 明星战略 " 的延续，抑或是抖音快手时常隔空打响的 " 明星争夺战 "，乃至时常与明星产生交集的 B 站、小红书，明星（如无特殊说明，本文特指娱乐明星），这一和社区形态共享着流量、用户黏性等关键词的 " 内容品类 "，一直和社区有着微妙的关系。
最新的案例是，藉由新专辑发布之时机，快手耗费极大资源宣传 " 周杰伦直播 "，更多人也因此知道 " 周杰伦唯一中文社交账号在快手 "。
周杰伦快手账号
但另一方面，这实际上已经是快手两年前极力宣传过一波的 " 资源优势 "，作为短视频社区的典型代表，按社区形态的优势，到这个阶段，周杰伦直播应当快速、自然发酵，作为社区主体，快手到了坐享其成，没必要再 " 下功夫宣传 " 的时候。
如此，我们去理解不同坐标系当中社区和明星的关系，就要先从这五大互联网社区本身的性质说起，它们在图文与视频、订阅流与信息流，乃至 " 社区完全体程度 " 本身的区别，早就了它们如今与明星生态的交织。
一定程度上，我们理解明星，也能理解社区，反之亦然。
图文与视频
不少人已经逐渐相信的一个观点是，视频比图文更高级，更先进。遑论视频化的 " 明星内容 "，理论上也更接近想象中 " 用户与广告主喜爱的内容 "。然而，至少在 " 五大 " 当中图文光谱更重的微博小红书，却依然是 " 明星内容 " 的极大受益者。
微博脱胎于 " 新浪微博 "。更早的博客时代，新浪在博客大战当中胜出，" 明星 + 草根 " 战略就成为了这家公司的标杆战略，2009 年，顺应着移动互联网浪潮和信息碎片化趋势出现的新浪微博，最初继续沿用 " 明星 + 草根 " 战略，并迅速获得成功。
一方面，明星们继博客之后继续自我祛魅，最早玩微博的明星，完成形象加分；另一方面，" 全民织围脖 "、在微博上分享生活的现象，也让微博率先拿到了一张移动互联网的门票。吴晓波在《激荡十年，水大鱼大》一书中表示，" 不夸张地说，微博是中国进入移动互联网时代的第一个全民产品。"
然而，微博的 " 衰退管理 " 比预期更早地到来。微信朋友圈的开放，至少是夺走了微博很大一部分 " 分享生活 " 的份额，也激活了人们在私域进行内容分享的习惯。
这里的 " 衰退管理 " 并非贬义，是因为在 2012 年同年，微信推出朋友圈半年后，微博就宣布将商业化和技术团队进行整合，王高飞成为微博商业化和技术的双料负责人，并在 15 个月后成为微博 CEO。
在王高飞手下，微博的变化延续至今，微博迅速从 SNS 时代过渡到一个 " 社会与明星话题的资讯平台 "，其社区形态则成为支撑 " 平台活力 " 的源泉。尽管外界对王高飞对微博的改造褒贬不一，但事实上，超话、热搜等泛娱乐产品，明星流量的商业化（甚至促成了流量明星、粉圈等形态的诞生与发展），是堪称教科书一般的衰退管理，也延续了微博的生命力。
这一过程当中，明星成为了微博的拳头产品。微博每年举办 " 微博明星夜 "，有娱乐经纪从业者告诉毒眸（ID：DomoreDumou），" 微博明星夜 " 几乎是当下明星重视程度最高的民间晚宴，足见地位。
