相比已经成熟的抖快，小红书的最大痛点是用户量。然而，对这五大社区中绝对的 " 量 " 最大的抖音和快手而言，烦恼的事情可能只多不少。这自然不是贬低抖快，而是反过来，在绝对的日活数量已经达到 7 亿级、3 亿级的抖音和快手而言，明星对其庞大社区的功效，自始至终没有想象中那样美好。
抖快不需要明星吗？从两家不遗余力的宣传来看，官方的态度恐怕非但不是不需要，而是非常急切希望明星能够在入驻当中发挥功效，对仍然有增长压力的两者而言，签约明星可能代价不菲，但其对自身仍未扩展到的用户群的辐射，已经是理论上最高效率的途径。
然而，从两家的宣传动作来看，决策者依然在加码这方面的内容，这对用户量已经到抖快级别的社区而言，有些难以想象。
根据毒眸在今年 4 月的统计，在抖音粉丝数超过 1000 万的 72 名明星中，停更一个月以上的有 21 位。这在同量级的抖音网红身上是难以想象的。
今年年初，抖音上一条关于易烊千玺的帅照热门内容，高赞评论会出现一条 " 这人是谁，长得真丑 "。你很难想象这样的内容会在微博或者小红书的评论区出现，尽管在微博和小红书上不出现类似评论的理由并不一致。
明星、媒体与社区
抖音上粉丝数排名前列的明星，以陈赫为代表，许多都是首先自己喜欢 " 玩 "，有过比较长时间的经营；快手上排名前列的明星，许多都和快手社区有着相似的气质，东北籍明星、老一辈笑星也在快手上有着相当大的基本盘。
陈赫抖音账号
作为最为成熟、量最大的两家社区，抖音和快手在签约明星时常常针锋相对，言必及 " 独家 "，这在 2020 年左右作为明显。甚至在疫情集中产生的 " 线上营业 " 潮后产生了惯性。
理论上看，聚集粉丝、扩大影响力的思路是可以共用的，但当影响力已经达到都快级别时，明星可能也不够用了，必须撬动刘德华（抖音）、周杰伦（快手）级别时，我们似乎才能看到一些火花。
刘德华抖音账号
与师出同门的新浪播客、微博早期利用明星影响力进行扩张，并打出 " 明星 + 草根 " 旗号不同，2020 年的抖音和快手，都已经是一个高度成熟的、一定程度上深度浸淫到民间社会的社区，给予草根舞台是他们发展壮大的重要来源之一，这和 2012 年后开启泛娱乐化战略的微博有着显著的不同。
一定程度上，与微博转变策略之后 " 有得注定有失 " 不同，抖快在获得成功后，都在战略上不愿意放弃明星这一块与文娱内容、与用户的娱乐生活结合更加紧密的版块。事实上，无论是抖音和快手，都已经成为娱乐营销的重要阵地，此时，流量与推荐机制的优势、视频化内容的特点，很早就被营销部门、营销公司所看到。
然而，一个 bug 是，抖快积极拥抱明星，却依然没有与长视频在版权内容上全面 " 破冰 "，实际上，这些内容往往与明星有着更加紧密的关联，甚至是 " 明星成为明星 " 的根本，作品的传播与明星本身影响力的立足，并没有在短视频社区形成有效的互动，这不得不说是当下短视频社区的一个遗憾。
前文未曾涉及的 B 站也是版权内容的重灾区。不过，相比之下，在许多话题当中总能引发讨论的 B 站，在明星这个话题上相对而言最为意兴阑珊，虽然也时常会有明星入驻的新闻，但在近两年对长视频高举高打 OGV 内容之后，B 站也出现了长视频相似的一些疲乏，尽管一些较为高质量的追星视频与混剪，也常常能够成为 B 站的热门一角。
对 B 站当然不是对 " 明星 " 这个词不感冒，相比之下，B 站在意的，是培养出自己的 " 明星 " —— up 主。
b 站在微博宣传 " 百大 up 主 "
在几大社区当中，B 站的领地意识最为强烈，明星的入驻也需要首先适应 up 主的身份。根据 2022 年 6 月的 B 站粉丝量排名统计，B 站粉丝量前 20 的 up 主，没有一个是明星，他们大多数仍然是兴趣爱好创作而产生影响力的青年创作者，可见 B 站近些年的一些轨迹。
图片来源：洞见数据研究院，数据统计时间：2021 年 12 月
