微博明星之夜现场
不论是明星地位的巅峰时期、抑或是明星丑闻频发、地位下落的两年，都没有影响微博 " 第一信息场 " 的地位，甚至一度成为 " 吃瓜专用 App"。
王高飞也不是所有的策略都成功，微博整体泛娱乐化的过程当中，" 挖掘垂直类网红 "、" 视频化 " 的岔路就走得并不顺畅，后来被崛起的新视频社区（抖快 B）、乃至海淘起家、从消费转向生活的小红书所取代。
重要的原因是，明星是高度符号化的、由已有内容塑造而成的一种产品（先不论内容本身的优劣），是 " 已成 " 的产品（" 已成 " 与艺术成就无关）。图文作为非线性内容，与 " 符号 " 更为接近，它不消耗时间，也没有需要按顺序看完的体验，更适合资讯的传播。
然而，也正因如此，微博产生了几个真空地带，图文内容的制作更多成为了热点的复用，垂类创作者进入到视频创作，则在微博的流量逻辑下不太受照顾，在这一时期进入到视频内容创作领域，不优先选择图文时期有绝对优势的微博，也很正常。
这一过程当中，在收紧的舆论和自身道德滑坡的齿轮下，明星在微博 " 越来越不像个人 " 时常被批评，这虽然不全是微博的问题，微博也没有提供太好的解决方案。或者，在超话等产品形成的 " 路人壁垒 " 之下，微博也不太需要有解决方案——明星在微博的形态与社会话题的讨论有所隔绝，一定程度上也是对明星生态的保护。
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订阅流、瀑布流与信息流
有了真空就会有接盘。
最近数年，小红书开始强调起了内部的 " 明星生态 "，尽管它拿走的是 " 明星分享生活 " 这一小块，利害可轻可重，但至少对小红书而言却弥足珍贵。
小红书起家于海淘，发展于 " 分享种草 "，但在 2019 年，快速发展的小红书却遭遇了灰色产业链、炫富等社区氛围等难题，甚至 App 也被迫下线整改了数月。在这一期间，小红书下定决心改变一下姿态，开始强调 " 斜杠青年 " 的关键词，强调对生活的分享。
一定程度上，明星在小红书分享自己的生活细节，哪怕早期仍然以美妆护肤等符合小红书调性的议题为主，也是 " 斜杠青年 " 的一种体现。
很难想象，在 2019 年年底小红书的活动中，赵露思作为创作者中的一员上台分享创作心得，顺位甚至不是 " 核心 "。当时，《传闻中的陈芊芊》等作品并未播出，赵露思的身份仅仅是 " 小明星 "。是的，在场的许多人都未必认识她。
赵露思小红书账号
然而就是这样一场活动，赵露思依然能够用相当清晰俏皮的表达，讲述自己是如何进行小红书创作。这体现了小红书彼时渴望完成的形象更新：变革与种草、消费的强关联，停止对 " 电商闭环 " 的过度资源倾注，反过来先强调社区生态，一面肃清灰产，一面 " 分享生活 "。
这种宣传口径，小红书至今仍在使用，并且与许多动作连成了一体。为丰富社区内容，小红书在这两年大力扶持一些此前欠缺的，如直男向内容、非消费指向内容，为的，就是在 " 吸引增量用户 " 和 " 创造增量内容 " 之间完成循环。目前成效有待检验，但注入的注入 " 明星玩露营 "、" 明星玩机车 "、" 明星 OOTD" 等内容，确实完成了明星和社区本身调性的有机结合。
一个重点是，小红书是典型的瀑布流呈现方式，明星内容会和一般用户的创作内容并列呈现在用户的首页当中，相比之下，虽然有超话等辅助产品，微博仍然是典型的订阅流。前者相比后者，最突出的特点就是人们常说的可以达成 " 去中心化 "。这也对明星重视内容创作，从而变得 " 有人味 " 相当有帮助。
与瀑布流和订阅流相对应的，则是抖音、快手（改版后）为代表的信息流，当然，不论是瀑布流还是信息流，实现去中心化的核心依然是社区主体的态度——这既对应着社区的内容理解，也对应着各自的商业理解。
例如，作为创作者眼中 " 中小创作者最容易接到广告的地方 "，明星在小红书的商业化行为，反而没有什么优势，当然，这可能也是小红书愿意看到的。让中小博主能够通过分享生活赚到钱，让明星能够在社区当中担纲 " 引领社区分享氛围 " 的作用，尽管社区和社区当中的用户也都默许这类行为也同样是 " 营业 "，但终究是互惠的。
