作者 | 矩栗
2022 年综艺市场暑期档，已经在不知不觉中正式拉开帷幕。
从目前的暑期档综艺来看，《奔跑吧 10》依旧稳居收视时段冠军，《战至巅峰》开播起就热搜话题不断，《开始推理吧》《五十公里桃花坞 2》开播即爆且在社交平台的讨论度只增不减 …… 综艺市场的行业寒意，随着气温的升高似乎正在褪去。
优质的综艺内容，得益于创新能力的突出。2022 年 H1 全网网络综艺有效播放 TOP20 名单中，腾讯视频的综艺占据 7 席，其中 5 档综艺都是新生节目。《新游记》《半熟恋人》《一往无前的蓝》跻身全榜 TOP10。爱腾联合播出的《哈哈哈哈哈第二季》表现突出，位列榜单第 1。两档喜剧类型的新综艺爱奇艺《一年一度喜剧大赛》优酷《麻花特开心》分别排名第 7 和第 10。
快速前行的产业，尤其需要慢下来去客观、全面地审视整个行业的发展，冷静地思考如何冲破刺痛度过寒冬。
上半年的综艺市场以暑期档为开端，或许又将是一个全新的开始。
综 N 代 " 回归：" 细分赛道 " 再破局
时针往前拨，2022 年上半年的综艺市场其实并不算 " 太平 "。2021 年《快乐大本营》暗淡离场，湖南卫视接档的《你好，星期六》也只是反响平平。客观原因，许多综艺项目不得不延迟和搁置，录制过程困难重重。《开始推理吧》放弃了原本在山东烟台搭建的 11 号公寓，迁至湖南长沙；《这！就是街舞》第五季，从上海挪到了浙江杭州录制。
不过令人振奋的是，综艺人仍正在努力创新、尝试破局。
一方面，是《花儿与少年 4》时隔五年卷土重来，焕然一新主打露营季；《极限挑战》行至第八季，节目内容依循 " 新配方，老味道 " 改头换面。另一方面是 13 次登顶微博、抖音等平台舆情热度榜的恋综《半熟恋人》，成为在虎年综艺春节档杀出来的一匹黑马；《欢迎来到蘑菇屋》意外迎来热度出圈，0713 快男唤醒了许多网友的青春回忆。综 N 代不断拓展升级的同时，新老赛道里跑出来的优质新生节目，在持续盘活市场。
综艺的大赛道分为两类：一类是综 N 代，一类是成熟题材的综艺。
综 N 代从第一季播出便开始累积忠实观众，收视在一季又一季中会逐渐趋于稳定。头部版权的综 N 代《王牌对王牌》《奔跑吧》在多家平台均有上线，各家平台自制的综 N 代综艺，成了这一大类型综艺角逐的关键。
爱奇艺最能打的综 N 代节目之一《中国说唱巅峰对决》在本周末迎来首次淘汰，激烈战况助推节目讨论度飙升。芒果 TV 则在先前凭借《大侦探 7》的回归，继续巩固了推理综艺赛道上的观众。而腾讯视频将主要战斗力放在了暑期档以及下半年，《脱口秀大会 5》《心动的信号 5》都将陆续回归。
另一档可圈可点的综 N 代，是还在热播的社交观察真人秀《五十公里桃花坞 2》。作为今年刚跻身综 N 代的项目，《五十公里桃花坞 2》在第一季的 " 老村民 " 的社交基础上，纳入王传君、武大靖、董璇等新人嘉宾。并在节目宣传中，引入当下年轻人较为关注的职场内卷话题。即兼具了综 N 代的市场影响力，又适当的保障了节目新鲜感和社会话题。节目全网热搜 560+，11 次登上行业榜单和播映平台 Top1，微信指数峰值 1 亿 +。成为上半年当之无愧的真人秀大爆款。
第二类成熟题材综艺，破局的关键是题材再细分。爱奇艺的迷综赛道、优酷的潮流赛道，都是平台内容矩阵建设的一部分。而腾讯视频在脱口秀赛道和恋综赛道上，取得了显著成果。
《怎么办！脱口秀专场》将脱口秀和真人秀相结合，几位脱口秀演员观察体验各种职业后，再进行创作。以不同的行业视角为母题，把脱口秀这一大方向上的综艺，聚焦到婚恋、体育、职场等各个专场上。进一步提升了脱口秀带来的社会意义，因此也收到了各行各业观众们的喜爱。
2018 年热播的《心动的信号》，可以说是拉开了国产恋综的新纪元。来到 2022 年上半年，《春日迟迟再出发》《没谈过恋爱的我》《一起探恋爱》《灿烂的前行》等近 20 多部恋综上线，但做到了真正的出圈的是，热度、口碑双丰收的《半熟恋人》。
