对于突然获得流量加持的小咖位艺人来说，将短期流量快速变现也无疑是性价比最好的选择。
典型例如王心凌，据小娱了解，今年五月王心凌的代言费飙涨近三倍，达到 300 万人民币量级。但她与品牌合作的形式，却并非长期的代言人，而是如金典 " 星推官 "、FirstAidBeauty 急护美人 " 品牌大使 " 等多个短期代言。
可对于刘亦菲这样代言费用在千万量级、手中有多个高奢品牌、大众盘相对稳定的艺人而言，更看重长期商业发展是必然选择。三个月到六个月的短代并不在考虑范围内。
如此便也不难理解，为何二人中，会是相对代言费用更低在百万量级，也能接受短期合作的陈晓首先拿到兰蔻的此次单线产品节点推广了。
但放在以年为单位签约的代言人市场，陈晓和刘亦菲对品牌的长线价值也不明朗。" 很多品牌都还在对他们的热度进行观望，但从目前来看，很可能越观望越没有了。" 某美妆品牌从业者小葱告诉娱子酱。
一方面，在长期合作市场，" 客户一直很倾向于演员能持续出作品。" 赞意 CEO 乌东伟表示。这意味着品牌希望能从艺人的后续作品中看到持续的流量续热效应。
典型例如《镇魂》热播后接到大 IP《盗墓笔记重启》的朱一龙，《陈情令》爆红后拿到《有翡》的王一博，后续作品都有典型的强话题性 + 续热效果。
又或是张若昀，虽然同样缺乏强粉丝转化效应，但《庆余年》热度飙升后，其保持稳定的高热度或高口碑作品输出，在年轻演员当中一直处于前列。因此，在今年《警察荣誉》播出后，也有新增代言解锁情况。
可虽然《梦华录》如今热度居高，但是从长期来看，两位主演依旧缺乏后续的持续曝光。
目前，陈晓的待播剧《人生路遥》《黯夜明探》《云襄传》等时间未定。刘亦菲待播剧《一曲三笙》（原名《南烟斋笔录》）和《去有风的地方》同样前景不明，再加上两位演员整体较为低调的行事作风，都让品牌对其热度持续性打上问号。
更重要的一点是，在长线市场，品牌最看重的是明星人设标签对品牌形象产生的加持，" 品牌希望艺人具备强标签，能将自身概念赋能品牌形象建设身上，撬动潜在市场的消费转化 "，乌东伟说。
比如，有着 " 潮男 " 强属性标签的王嘉尔、王一博、白敬亭等艺人，作为潮牌代言人，会赋能品牌 " 高端、潮酷 " 的特质，进而在潮男潮女等潜在消费者间树立品牌形象。
" 好爸爸、好老公 " 且 " 聪明 " 等属性加持下的张若昀，则更热衷于吸引双虎家居等居家品牌，以及报喜鸟、EVM 等致力于展现 " 优质、高端 " 特性的品牌。
可是从目前来看，陈晓与刘亦菲缺乏明确的标签。
" 可能像刘亦菲出演花木兰的时候，身上有国际化的标签。但如今她转战古偶，身上的标签属性弱化了很多。而陈晓在代言这一块，一直都没有树立起比较鲜明的标签，因此对品牌来讲，可能不太能看出其赋能价值 "，小余告诉娱子酱。
明星频暴雷，品牌紧裤腰，核心在于 " 活水不够 "？
" 当然，放在两三年前，品牌的要求不会如此苛刻，有热度可能也就上了，说白了现在都在追求投入产出比，对代言人选择越来越谨慎。" 乌东伟向娱子酱感慨。
疫情大环境影响下，经济下行，品牌的营销预算大面积收紧，这意味着广告主必须把钱用在刀刃上，降低风险性。可娱乐行业当下频繁的舆论地震也不免让品牌望而却步。
广州传畅传媒有限公司 CEO，广州大学生电影展总策划的何啸天表示，" 前一段时间，国内有一个公共话题是美国艺人在中国捞钱，也有对刘亦菲国籍的一些争议，所以许多民族品牌在选择代言时，一定会考虑这些问题。"
但其实，高风险对品牌谨慎态度的影响只是表面。品牌 " 退热 " 背后的另一个深层逻辑是，如今的明星代言，收益率不高。所谓 " 富贵险中求 "，可当下明星代言行业的获益不足以支撑品牌主的冒险行为。
乌东伟认为，这其中最主要的原因是，" 整体娱乐行业乏力，没有新人出来。前两年，市场是一直有活水引入的，耽改、选秀等内容让人看到了娱乐产业造星的能力。但现在这两块都没有了，娱乐圈新人很难出来，新的购买群体也随之减少。大家在拼存量的时候，就会非常谨慎。"
