这一点，也能从檀健次备受品牌主的欢迎中看出，作为今年为数不多冲出的 " 黑马 "，《猎罪图鉴》之后，檀健次相继解锁了 vivo X Fold、素士 SOOCAS、人类快乐螺蛳粉、美国 BIOSSANCE 精华、参半品牌口腔、小熊电器、韩束等品牌代言。
" 其实论他的流量热度和粉丝加持效果，是不如《山河令》时两位主演的。但是今年也实在没有别的新人了，品牌对于新流量艺人很饥渴，自然要冲一波。" 小余说。
并且，在这样的大环境之下影响下，目前明星代言的市场出现了两极分化十分严重的现象。
小娱了解到，品牌对如肖战、华晨宇、朱一龙、蔡徐坤等头部顶流的需求依然旺盛，因此价格实际上反而会 " 不降反升 "。但是对于中腰部的大量艺人，现在可议价的空间很大，" 程度不一，甚至有直接折半的。"
而在娱乐圈 " 失去活水 " 的大背景下，品牌行为自然向两个方面转化：一是粉丝购买力下行，被迫转向长期主义，对清晰的标签化要求更高；另一方面，品牌更热衷于把头部代言的预算拆分，在短期内找价值量更高的营销方式，整体缩小娱乐明星的预算。
抖音 KOL、虚拟人围堵，明星代言路在何方？
目前来看，缩减明星代言的现象并非在所有领域表征明显。比如国际品牌。与去年相比，今年 5 月的新增代言品牌中，占比最多的依然是国内品牌，但份额缩减到 51.97%，而国际品牌的代言占比则达到了 38.98%。
何啸天分析了其中的原因，" 民族品牌的崛起以及年轻人的文化自信，让越来越多的国潮品牌捕获了中国年轻消费者的心。而国际品牌，一是他们的利润空间非常大，二是如果他们不坚持曝光，其市场份额会逐步被替代，所以他们是有能力和动机去做这件事的。"
但同时这也让大量 " 有预算和顶流合作 " 的国牌处于拿着钱没法花的情况。小葱便告诉娱子酱，头部流量艺人在选择时会更倾向于国际大牌，因为更能提升格调。而一旦同品类拿下了国际竞品的代言，国牌就不在他们的考虑范围了。
对此，不少国牌会选择向垂类艺人转移，" 就是这个领域越像网红的艺人，反而效果会越好。例如美妆领域，林允、赵露思、欧阳娜娜这些在抖音、小红书上很会整活，种草能力很强的明星同样供不应求，他们是真的能面向大众带货的，因此其实价格也不会低。"
而如果拿不下顶流、也缺乏与垂类带货艺人合作的可能，不少品牌就会直接缩减相应预算。" 我们的本质就是要卖货啊。明星带不动货，我们白花钱干嘛？" 小葱的话也代表了部分国货品牌方对明星代言的真实看法。
典型例如 oppo、vivo、农夫山泉等在明星代言上曾经投入颇多的品牌，便有明显收缩举动，不仅是在艺人领域，包括综艺赞助等整个娱乐领域的营销投入都大幅缩减。
乌东伟对此表示：" 现在很多品牌的想法是，这个手段价值回报率没那么高了，我就看别的手段，包括抖音 KOL、体育明星以及虚拟人这些领域更受重视了，等于他们会直接分掉娱乐明星代言一块的这个预算。"
何啸天对这一点表示了认可，在他的理解里，运动员代言是如今的一大趋势。他们和企业合作的时候，或多或少的会对消费者心理产生暗示，即他是冠军，那他代言的产品肯定也是优质的。并且奥运健将身份所自带的正气和信任，甚至令他们比娱乐明星更加分。
" 从抖音上或者其他领域火起来的艺人，和从那种剧火起来的艺人，就是不管是什么渠道火的，它归根结底都在于流量，其实是没有区别的。所以流量在哪里，钱就在哪里。"
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你觉得为什么明星为什么接不到代言了？
