一笔糊涂账
文｜陈首丞
编辑｜张友发
这个星期，抖音账号涨粉最多的账号，是只发了一条文字声明的 " 邵雨轩 "。
事情起源于一个星期前，" 邵雨轩 " 本是抖音大号 " 疯产姐妹 " 的出镜角色，在账号的设定中和幕后角色 " 张小花 " 是一对姐妹 CP。两人凭借幽默的闺蜜日常吸引到了近 4000 万粉丝，但他们现在决定 " 分手 "。
" 即使这一站分开了，下一站还会再见 "
在其官方账号上，一直以来从不出镜的张小花以她的口吻写了一封分手信，向粉丝讲述了两人的心路历程：邵雨轩想要换一种生活，两人彼此尊重，并和平 " 分手 "。4000 万粉丝的账号交给张小花打理，邵雨轩则重开了个人号。
某种程度上，张小花作为创意人员和摄影师类似于网红产业中的 MCN 机构，而邵雨轩作为出镜角色，则类似于签约艺人。
两人的分手，并没有闹到 " 游絮 " 和 " 浪胃仙 " 那样撕破脸的地步，反而权属清晰、各自安好。张小花的 " 分手 " 文案写得清新脱俗，闻者无不伤心，继而发笑。对于当事人来说，这个结局虽然不算完美，但也足够体面。邵雨轩说走就走的潇洒，甚至能让观众品味出一丝江湖气。
但从行业的角度来看，" 疯产姐妹 " 核心出镜角色出走，对于该账号商业价值的损伤，是难以想象的。
起家容易守家难，无意中走进网红产业中的张小花和邵雨轩或许想不到她们有一天可以变成 4000 万粉丝网红，也就更无从设想如此的结局，但对于更多尚且还没走到这一步的从业者来说，一切还有机会从头设计。
无意成就的流量密码
疯产姐妹在抖音拥有 4300 万粉丝，是当之无愧的 " 顶流 "。
与其他顶流相比，疯产姐妹入局不算早，2020 年 4 月开始拍视频，并没有吃到最早的抖音流量红利。与 " 刘畊宏 "" 张同学 " 等新晋顶流相比，疯产姐妹也缺少爆款话题带动粉丝增长，两年多来，几乎仅依靠自然流量完成粉丝裂变。
当然，与所有一朝变顶流的抖音网红相似的是，疯产姐妹也有一条爆款视频助推了其成为顶流。这条视频至今还被疯产姐妹置顶在首页。简述其内容就是，张小花不让邵雨轩把桃子摘下来，于是邵雨轩便在没有摘桃子的情况下把桃子吃了。
分手之后桃子视频还在第一条
这条 " 闺蜜相处的‘异常’ " 随后带来了三百万以上的点赞，涨粉也就顺理成章。
不过，对于偌大的抖音来讲，任何一个顶流对于其他几亿没有关注她的观众来讲，或许都是陌生人。疯产姐妹的 " 顶流 " 位置，缺少类似张同学的主流视角关注，也没有刘畊宏带动的全民健身风潮，更多情况下，只是在一个 垂类上做到了头部。
这个垂类，就是抖音流量最多、起号最容易、头部最密集的领域：剧情号。
某种程度上讲，剧情号是短视频进入大众化时代后对内容进行探索的新事物。抖音内容最为丰富也最为出名的颜值类内容，多少与抖音最开始的 " 音乐社区 " 属性有点关联。而剧情号，则有点模仿曾经第一网红 "papi 酱 " 的意思，并进行抖音式的简化后产物。
2018 年时，多余和毛毛姐的爆火，是剧情号在抖音的第一次胜利。在那条颇为出圈的视频里，毛毛姐模仿一个刚刚走进酒吧的农村人在蹦迪，一边蹦迪一边喊出：好嗨哦，感觉人生到达了巅峰。
这段颇为喜感的视频随后在多个平台被转发，还一度成为了 B 站鬼畜的素材来源，并迅速帮他助推成为大网红。随后不久，无忧传媒下场与他签约，毛毛姐和许多网红的人生路径相同，从随手一拍晋级成为职业网红。
毛毛姐再演经典视频
在那条视频里，毛毛姐几乎给后来的剧情号的内容定了一个范式。
首先是要制造强烈的冲突，不用怕过于夸张，冲突越大越好。同一件事情小学生 VS 大学生、城里人 VS 农村人、妈妈 VS 爸爸，只要有一定的可对比的空间，就可以拿来制造剧情的矛盾，并形成节目效果。为了强化这种矛盾，甚至要核心对比打在视频封面和标题上。
