配以封面的 " 合集 "
其次便是表演要夸张,短视频只要 15 秒,能在最短的时间里吸引用户的注意力最重要,因此所有过于细腻的表演都是多余的。紧接着,除了主角之外的演员也是多余的,一个合格的剧情号演员,至少也要会演三个角色。
最后则是,在经过数年的验证后,剧情号只能有喜剧这一种类型。不夸张的说,剧情号改名叫喜剧号,大部分情况下也是成立的。凡是不搞笑的内容都没办法大火,短视频追求的就是短平快,要争取让观众在 15 秒内乐出来并献出他们的点赞和评论。
满足了这三条定律,哪怕不会成为爆款,也能够轻松获得流量。且这三条定律至今仍然还适用于百分之九十九的剧情号网红,很少有能够超越其中的。即使有,也只是对细节进行缝缝补补。
疯产姐妹,正是其中的佼佼者。在张小花和邵雨轩两人的告别信中,两人都表示对 " 火 " 意想不到,有被命运偏爱的感觉。她们对能火这件事意想不到,也没有做好充足的准备。但事实上,他们无意中进入的这个领域,正是抖音流量最为充足的地方。
成也姐妹,分也姐妹
当然,抖音的剧情号多如牛毛,几十万粉丝乃至上百万粉丝的账号比比皆是,为什么邵雨轩和张小花能凭借 " 疯产姐妹 " 做成四千万粉丝的账号?
还是那句话,网红产业最重要的仍然是出来面对观众的 " 人 ",观众一开始消费的是内容,紧接着就会凭借内容去成为人的粉丝。因此,出来面对观众的 " 人 " 是否讨喜,也就成了网红能否大火的关键因素。
从这个角度来说,疯产姐妹虽然走的是剧情号路线,甚至也有一些幕后剧情策划,视频内容也很符合剧情号三大定律。但 " 邵雨轩 " 作为出镜的角色,相比其他明显在表演的演员,有着明显的优势。
一位疯产姐妹的粉丝告诉毒眸(ID:DomoreDumou)," 邵雨轩 " 从长相上贴近普通人,很能让用户有代入感," 好像就是自己的闺蜜一样 "。另一方面," 邵雨轩 " 的性格相对来说也比较活泼,大大咧咧好动真实,很能让人有亲近感。
分手后在微博发长文感谢
最为重要的是," 疯产姐妹 " 的剧情,建立在闺蜜之间的感情上,并以此作为基础向外延伸。也就是说,无论内容是什么,剧情的核心都有一个姐妹情的核心在,这很容易让观众与之共情,最终在长年累月的观看中和视频中的创作者形成情感连接。这一点,则是其他剧情号网红难以渴求的。
观众表达理解与共情
这种粉丝粘性最终也反映在了账号的数据上,翻阅疯产姐妹最近的视频可以发现,其每条视频的点赞量都在百万以上,在日益内卷流量愈不可控的后抖音时代,这种稳定且高的流量数据,不知能让多少 MCN 机构眼红。
极高的流量随之换来极高的收入,有行业人士表示,疯产姐妹的广告报价约为 50 万一条。而一位同样在抖音的剧情号达人告诉毒眸,他约有 600 万粉丝,广告报价 10 万一条,一个月的广告量刻意控制在 5 条以内。仅以此粗略测算,疯产姐妹的年收入就在千万以上。
千万的收入随即带来一个新问题,钱该怎么分?这也是网友关注的核心问题。
当然,在其任何一方都没有对此做出表态的时候,任何揣测也都是隔靴搔痒。但有一个答案却是明确的,行业里所有类似的事件,几乎都是分红不均。
回过头来看,李子柒跟微念闹矛盾,是由于股权问题和资本手段;游絮和浪胃仙分家,与账号归属权和分红息息相关;小翔哥和震惊文化的矛盾,也出于投入和分红的不平等。
小翔哥发布视频解释前因后果
有业内人士告诉毒眸,这种问题没有完美的解决方案,一个较为腹黑的方法是不让网红做太大以至于可以脱离 MCN 的控制,而另一种方法则是随着网红的粉丝成长调整跟网红的收入分成比例,让网红能够拿到自己满意的数字。
但对于疯产姐妹这种 " 草台班子 " 来说,严密的合同以及明确的分成都是难以想象的,更多时候,这些分成都仅仅是一笔糊涂账。对于夫妻档来说,糊涂账还有办法解决,毕竟最后都是一家人。而对于关系事实上没有那么紧密的 " 姐妹 " 来说,分手也只是迟早的事。