然而，《冰雨火》在这方面完全是短板尽显，首先上星失败，失去了拥有更广泛受众的卫视的宣传渠道。其次，宣发方把宣发侧重点放在了女性为主的微博、晋江论坛等社交平台，而抖音、快手、虎扑等等拥有更多男性受众的平台完全战略性的忽视，好口碑的发酵无法覆盖男性受众，没有大批量的男性观众入场，而《冰雨火》自带的少量女性受众自然无法与《玫瑰之战》《第二次拥抱》《苍兰诀》这些女性向题材一较高下，这才形成了口碑良好，成绩惨淡的局面。
那么《冰雨火》的剧方为何会做出错误的营销方向呢？明明是男性题材偏偏向女性市场发力呢？因为他们完全是根据演员的受众而非剧情类型受众做出的判断。两大主演陈晓是凭借古装偶像剧《陆贞传奇》走红，此后一直在女性向题材发力，在 6 月播出的古偶大剧《梦华录》中大放异彩，更是凭借顾千帆一角被评为古装界的颜值天花板；而另一位男主角王一博凭借仙侠剧《陈情令》一夜走红，凭着古偶武侠剧《有翡》再度人气飙升。
不难看出，两个人在女性向古偶题材方面都累计了不少观众基础，所以，剧方做出向这些观众发力的选择，然而，该剧内容和审美完全与他们之前剧作累积的女性受众审美相背离。陈晓胡子拉渣的大叔硬汉与美男天差地别，王一博也没有了古偶里深情滤镜，除了少量的个人粉丝，他们曾今在《陆贞传奇》《梦华录》《陈情令》《有翡》累积的庞大的观剧群体并不会尾随而至。
没有面向男性群体营销，两位主演自身并没有像孙红雷那样在多部男性剧集《潜伏》《征服》《人间正道是沧桑》中积累庞大的男性受众，最后可不是只能惨淡收场么……
