电影宣传中，最重要的信息点之一，就是告诉观众什么时候能去影院看到它。因此在影片官宣定档消息之前，宣传注定只能是小范围铺开，在官宣之后才开始大规模投入。
而一个月到一个半月的常规周期，是此前行业多年探索下来的比较科学的、符合传播学规律的映前宣传周期，不同的物料会分在不同的阶段，如预热期、发酵期、引爆期等等，从而分批次反复触达潜在观众。
但在越来越多极限定档的情况下，这些步骤只能从简。据业内人士透露，像电影发布会这样的常规动作，就会被大量减少，很多影片只剩首映礼，而且是在影院举办的简单的首映礼。而以往发布会上会产生相应的新闻点和明星互动，如今省略之后，不论是图文还是视频媒体，传播素材会变少。
再比如，如果影片有和一些品牌的联合营销动作，也会因决策定档周期太短，品牌来不及同节奏合力而泡汤。但从业者均表示，影片的营销预算，不太会单纯因为宣传周期缩短而减少。因此营销方只会在更短的时间内输出更多的物料，相当于将前文所述的 " 广撒网 " 方式的 " 网 " 织得更大。
不过，极限定档影响的周期终归是在映前，映前营销吃紧更多影响的是影片首日或首周末票房。而到了映后，营销的重心会发生转移，业内以 " 映前做热度，映后做口碑 " 来概括。
由于互联网信息传递渠道愈发扁平化，映后营销实际上能影响的范畴越来越小。第一批观众走进影院之后，不论是来自网络内容社区或者熟人关系网络，大众很快就会有属于自己的口碑判断，再想通过营销来实现 " 偷天换日 " 的效果是不可能的。早在 2018 年，毒眸就曾报道过口碑对电影票房的影响越来越大，如今烂片 " 见光死 " 的趋势就更加明显了。
但在观众观影口味各不相同的国内电影市场，很多影片不再会是人人公认的烂片或好片，更多的只是处于 6-7 分水平的中等口碑影片。对于这部分电影来说，更适合通过营销发力来 " 引导口碑 "。
" 引导口碑 " 的重点是明晰影片的优缺点分别是什么，然后依此找到适合观看这部影片的人群，常见的角度诸如 " 这是一部不用带脑子的轻松爆米花爽片 "、" 失恋的人会在这部电影找到温暖 "、" 国产电影做到这个程度已经非常不容易了值得支持 " 等等。
爽，情怀，和中国人
甚至有从业者认为，目前电影营销有逐渐走向电视剧营销的趋势——映前不怎么预热，映后再大力宣传。
原因也很简单，首先在院线端，影院除了春节档、国庆档等极少数拥挤的档期之外，同期上映的新片数量不如从前那么多了。而映前营销所影响的首日、首周末票房，主要意义在于给影院以信心，能在后续多给排片。但如果同期有力竞争者本就十分有限，那么影院也没有多少选择的余地，不论开画成绩好坏都只能给出相对充分的排片环境。而由于影视行业投资匮乏的现状，新片储备较少的情况预计会在未来几年持续存在。
其次，在观众端，成熟的电影市场中，大片甚至提前一年的时间就能确定档期，映前宣传也随之开始得比较早，因为观众有较为固定的观影习惯。而国内市场目前面临的情况是，以年轻人为观影主力，其娱乐选择愈发多样，电影不是刚需。因此，国内影片需要在短时间里引起潜在观众的兴趣，如果提前太长时间宣传，观众根本记不住——做映后，效果更加立竿见影。
但是，传统的电影市场认知中，开画成绩仍然十分重要，目前也往往是片方给营销公司设置的重点 KPI 之一，没有人敢把鸡蛋完全放在映后的篮子里。所以，在可见的未来里，映前该做的常规动作还是不会少。
不过，有从业者认为，随着疫情和审批情况的逐渐稳定，官宣定档时间未来终究会回归常态，极限定档只是暂时性的变化。本质上，电影营销也是一个快速应对变化的行业，所以即便缩短了周期，也不会过多地改变从业者的基本工作逻辑。
在整体电影市场缓慢恢复的大环境下，与票房休戚相关的电影营销也在逐渐找回自己的节奏，不论是兵行险棋还是因势利导，背景前提都是希望绝处逢生。只是，未来每一个回本的放手一搏，都能不以透支观众对电影的信任为前提。
