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明星代言费跳水,赵露思白鹿欧阳娜娜都去小红书“捞金”了

常驻编辑 明星娱乐 2022-09-29 欧阳   明星   梯队   白鹿   疫情   跳水   书上   头部   艺人   说道   粉丝   品牌   视频   赵露

搜狐娱乐专稿(庄自修/文)前不久,一位品牌公关对搜狐娱乐透露,如今明星代言费大跳水。rPM拜客生活常识网

有一线艺人三年前代言费足足有2000万,如今700万就能请动;有人代言费减少一半,品牌方还要用货物冲抵。腰部艺人自然更惨,够不着大牌代言不说,还没有戏拍。rPM拜客生活常识网

于是他们纷纷转战短视频平台。rPM拜客生活常识网

从前是淘宝、抖音,如今则是小红书。rPM拜客生活常识网

不同于在直播间里吵架式卖货,在小红书上,自带“贵气”的明星往往更吃香,他们既赚得了银子,也赢得了面子。rPM拜客生活常识网

明星涌入小红书rPM拜客生活常识网

以前提到明星,人们印象中是他们站在镁光灯下星光熠熠的一面,如今,越来越多的明星扎堆小红书,分享穿搭,护肤、做饭、运动等,极力展示着他们“生活化”的一面。rPM拜客生活常识网

其中,既有教护肤的林允,也有天天晒减肥餐的尹正,还有把小红书当朋友圈发的井柏然等人。rPM拜客生活常识网

明星为什么开始“接地气”?rPM拜客生活常识网

专门负责对接品牌艺人合作的尺锦工作室主理人大锦透露,大多数明星是疫情期间才开始玩小红书的,其中一个重要的原因是,他们看到了小红书的红利。rPM拜客生活常识网

“最初的时候,很多明星不看好这个平台,平台还需要花钱请明星入驻,林允等明星是第一批吃螃蟹的人,她至今圈粉1000万,比很多一线艺人粉丝都多。”大锦说道。rPM拜客生活常识网

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新平台的出现,重新定义了明星的“咖位”,有的艺人在微博粉丝量上千万,在小红书却点赞评不过百,有的艺人看似没作品,靠着有趣的内容成为头部博主。rPM拜客生活常识网

大锦给小红书上的明星按商业价值分了类,除了顶流范冰冰,现阶段第一梯队是赵露思、白鹿这样的一线上升期女星,她们当前流量最高,适宜商品最广,也是转化数据最好的一波人,报价在80万左右。rPM拜客生活常识网

第二梯队是在小红书上靠有趣内容圈粉的林允、欧阳娜娜等人,知名度和带货属性都在,但没那么热门了,报价在60万左右。rPM拜客生活常识网

第三梯队是朱珠、何超莲、虞书欣等人,在“人均富婆”的小红书上,这种自带“贵气”的艺人,更能获得品牌方的青睐。rPM拜客生活常识网

比如虞书欣,出道时有“千金小姐”的标签,所以入驻小红书后,起价就一条小红书30万,如今又有大热剧《苍兰诀》在手,身价自然翻番。rPM拜客生活常识网

朱珠也因为她的“贵妇”形象和母婴属性,使得一些贵妇品牌非常喜欢跟她合作。rPM拜客生活常识网

“明星代言,靠的是粉丝买单,而小红书种草,靠的是路人。”rPM拜客生活常识网

大锦说,“那些自带贵气的艺人分享好物,会更有说服力,她们推荐便宜的产品,会给你一种,‘她那么有钱也在用,肯定错不了的感觉’,而她们用贵的东西,你也不会有人和物品对不上的感觉。”

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