搜狐娱乐专稿（庄自修/文）前不久，一位品牌公关对搜狐娱乐透露，如今明星代言费大跳水。
有一线艺人三年前代言费足足有2000万，如今700万就能请动；有人代言费减少一半，品牌方还要用货物冲抵。腰部艺人自然更惨，够不着大牌代言不说，还没有戏拍。
于是他们纷纷转战短视频平台。
从前是淘宝、抖音，如今则是小红书。
不同于在直播间里吵架式卖货，在小红书上，自带“贵气”的明星往往更吃香，他们既赚得了银子，也赢得了面子。
明星涌入小红书
以前提到明星，人们印象中是他们站在镁光灯下星光熠熠的一面，如今，越来越多的明星扎堆小红书，分享穿搭，护肤、做饭、运动等，极力展示着他们“生活化”的一面。
其中，既有教护肤的林允，也有天天晒减肥餐的尹正，还有把小红书当朋友圈发的井柏然等人。
明星为什么开始“接地气”？
专门负责对接品牌艺人合作的尺锦工作室主理人大锦透露，大多数明星是疫情期间才开始玩小红书的，其中一个重要的原因是，他们看到了小红书的红利。
“最初的时候，很多明星不看好这个平台，平台还需要花钱请明星入驻，林允等明星是第一批吃螃蟹的人，她至今圈粉1000万，比很多一线艺人粉丝都多。”大锦说道。
新平台的出现，重新定义了明星的“咖位”，有的艺人在微博粉丝量上千万，在小红书却点赞评不过百，有的艺人看似没作品，靠着有趣的内容成为头部博主。
大锦给小红书上的明星按商业价值分了类，除了顶流范冰冰，现阶段第一梯队是赵露思、白鹿这样的一线上升期女星，她们当前流量最高，适宜商品最广，也是转化数据最好的一波人，报价在80万左右。
第二梯队是在小红书上靠有趣内容圈粉的林允、欧阳娜娜等人，知名度和带货属性都在，但没那么热门了，报价在60万左右。
第三梯队是朱珠、何超莲、虞书欣等人，在“人均富婆”的小红书上，这种自带“贵气”的艺人，更能获得品牌方的青睐。
比如虞书欣，出道时有“千金小姐”的标签，所以入驻小红书后，起价就一条小红书30万，如今又有大热剧《苍兰诀》在手，身价自然翻番。
朱珠也因为她的“贵妇”形象和母婴属性，使得一些贵妇品牌非常喜欢跟她合作。
“明星代言，靠的是粉丝买单，而小红书种草，靠的是路人。”
大锦说，“那些自带贵气的艺人分享好物，会更有说服力，她们推荐便宜的产品，会给你一种，‘她那么有钱也在用，肯定错不了的感觉’，而她们用贵的东西，你也不会有人和物品对不上的感觉。”
