“现在很多品牌都没有预算了，能拿出这个预算已经不容易了，我们之前服务过的一些品牌，要么现在完全不考虑艺人了，要么就是这个品牌只考虑有直接销售转化的艺人合作形式，比如直播带货。”Sasy糖说道。
“剩下的那些品牌，大部分找艺人的需求就是让他们带货，但现在真正能带货的流量艺人能有几个呢？你割几波也割不动了呀，所以品牌方与其花大价钱请一个明星做代言人，可能还存在风险，还不如多投放一些自媒体，或跟艺人进行单次的合作。”
另一方面，受疫情的影响，影视剧数量锐减，很多艺人都处在无戏可拍的状态，经纪公司急于让艺人变现，也会把他们的短视频账号签约给MCN机构，所获收入用来弥补他们片酬方面的损失。
种种压力之下，明星们或主动或被动，挤进了短视频平台带货的赛道中。
不同的是，“相比直播带货，小红书这种日常种草式的分享模式，大多数明星还是能够接受，她们不用坐在直播间里一个产品一个产品地介绍，也不用担心在直播间里翻车，不受疫情的影响，能保持自己的人设，让更多粉丝了解自己，满足普通人对艺人的好奇心，又能赚钱，何乐而不为呢。”Sasy 糖说道。
“在这里，明星能够在分享生活与卖货之间找到一种微妙的平衡感，让自己看起来没有那么功利。”
（文中张昊为化名）
