以前靠 IP，现在靠老戏骨
文｜刘南豆编辑｜张颖
国庆档过了 5 天，《万里归途》拿了整个档期接近三分之二的票房，是今年绝对的主角。
影片由王俊凯和张译主演，类似的 " 流量明星 + 老戏骨 " 的组合，在近些年的电影市场并不少见。在一个月前的 " 网传国庆档待映片单 " 中，几乎每一部待映的大片都是这样的组合。
不少网友开始吐槽：老戏骨是不是都领了 " 奶 " 流量明星的任务？
实际上，这是市场需求碰撞下的自然产物，流量与电影各取所需。电影需要流量们带来的票房底盘和宣发抓手；而流量需要好的电影给自己作品序列镀金，需要大众对自己实力的印象改观。
只不过，和早期的流量明星以 IP 为 " 傍身武器 " 勇闯大银幕的旅途相比，最近几年倚仗的靠山成了 " 老戏骨 "。合作方式变了，" 钱 " 途变小了，但口碑变好了。
这背后体现的也是电影行业近十年来的发展变迁，从盲目依赖流量明星，忽略影片质量导致烂片横行，到利用流量明星的加持，尽可能在市场与质感之间找到平衡点。流量明星的大银幕旅程，也是中国商业片的蜕变历程。
IP+ 流量 = 钱
用 " 流量 " 来概括一类明星，最早是发生在 2014 年的事。那一年，《古剑奇谭》蝉联了十周全国网收视冠军，让主演李易峰一夜爆火。与此同时，上一个十年最火的韩流走到了尾声，吴亦凡、鹿晗两人先后解约回国，开启了属于内娱的时代。下一年，《盗墓笔记》再度席卷全网，饰演张起灵的杨洋赶上了 " 四大流量 " 的末班车。
那两年，鹿晗的微博评论和转发，都先后破了吉尼斯世界纪录，" 数据是证明人气最好方法 " 的思路从此深埋，" 流量 " 一词成为了对这一批明星最形象的概括。
比 " 流量 " 更早成为财富密码的是 IP，流量明星的崛起都离不开 IP 的助推。2013 年，《小时代》带起 IP 电影的风潮，此后三年里连出 4 部，豆瓣均分不到 5 分，但却狂卷 18 亿票房。到了 2016 年，影版《盗墓笔记》上映，"IP" 与 " 流量 " 开始在电影市场合体，鹿晗与井柏然的组合一举收割 10 亿票房，豆瓣评分仍是只有 4.8。
不论剧集还是电影，那几年里 "IP+ 流量 " 就是最稳定的财富密码。这种模式的优势在于其可批量复制性，它不需要才华横溢的创作团队，只要把盘子码齐，回报是必然的。在影视投资一贯以来的风险性面前，如此 " 稳定 " 的一条道路自然令资本大加青睐。
在这一阶段里，电影需要流量明星。
恰逢彼时的影视行业正值资本蜜月期，热钱不少。据同花顺统计，2015 年，A 股市场影视相关并购高达 76 起，涉及资本 2000 亿元，平均每 5 天发生一起影视并购事件，而在 2013 年，这一数字仅为 7 起。毒眸曾经对话过的许多业内人士都曾表示，那个时候只要做个漂亮的 PPT，有流量明星出演影片，很容易就能拿到投资。
基于流量明星的票房保障能力，片方给到他们的片酬自然也水涨船高。因此，对于那个阶段的流量明星来说，片酬就是核心吸引力，即便自知能力有限、剧本不行，也不妨碍 " 勇闯大银幕 "。
但好景不长，这样的模式有着很明显的隐患——将大部分投资注入到明星片酬和 IP 版权这两个生产环节中之后，几乎没有多少项目会把足够的资源和精力留给打磨作品的品质了。
于是，烂片成了这种模式下必然的结果。而市场上充斥的大量烂片，也让观众对 " 有 IP" 和 " 有流量 " 的电影留下了极其负面的印象。以至于很长一段时间以来，一部分观众看见 " 有 IP" 或 " 有流量 " 的影片，就会先入为主地认为极有可能是烂片。
毒眸统计的 2015-2019 流量明星主演电影票房与豆瓣评分
没人会永远为烂片买单。在电影市场高速增长的初期，刚踏入影院的观众们还没能建立起最基本的审美体系，但经过多年的烂片考验之后，观众也开始掌握了避雷的能力。从 2018 年开始，烂片在上映之后票房下跌的时间节点越来越快，跌幅越来越大。观众开始自觉从社交媒体上获取关于影片的真实口碑信息，也在观影决策中占据愈发重要的位置，烂片无所遁形。（》）
