网红需要综艺，综艺也在呼唤网红。
文｜龙承菲
编辑｜赵普通
本季《脱口秀大会》的领笑员几乎成了每期舆论场焦点，新的一期也不例外。
第七期的 " 新面孔 "，是 B 站百大 UP 主 " 老师好我叫何同学 "。何同学的履历相当优秀：他坐拥千万粉丝，视频影响力直接带火一只 A 股，采访过苹果的 CEO 库克。为了节目，他专门去练习了后空翻，在开场脱口秀的结尾现翻了一个炒热气氛，也带着他的后空翻登上了热搜。
但观众似乎没有那么买账。何同学登场时腾讯视频的弹幕有一半在问 " 他是谁 "，官博下也有不少评论 " 不会请就不要请 " ——如果说首期引发争议的周迅那英还是天后级别，之后同样坐上领笑员席位的何同学，难免会给观众带来落差。
网红越来越成为综艺嘉宾里常见的面孔。凭借综艺二次走红的李雪琴和辣目洋子，已经成为网红迈进娱乐圈的正面案例。
而观众对于网红的 " 阶层 " 认知，或许仍然处在娱乐圈 " 出身 " 鄙视链的底层，即使娱乐性质最强的综艺节目也并不例外。
但无论是否合适，综艺节目上越来越多的网红面孔，都证明了这是一场感人的 " 双向奔赴 "：网红需要综艺，综艺也在呼唤网红。
明星网红化，网红明星化
出现在综艺和影视剧里的网红面孔，确实越来越多了。
《二十不惑 2》里姜小果的新男友齐颂，扮演者是抖音的初代网红费启鸣；《独行月球》马蓝星身边向她汇报工作的副官，是搞笑短视频网红出身的辣目洋子（现已改回本名李嘉琦）；近期播出的《炽道》，铅球队队长的扮演者是抖音网红西兰花；刘诗诗新剧《一念关山》的男主，是凭借 YY 直播唱歌走红的摩登兄弟主唱刘宇宁。
何同学出现在《脱口秀大会》不是首例，两季之前就有李雪琴凭借 " 宇宙的尽头是铁岭 " 成功出圈，成为那一届的 " 最强新人 "。
走进娱乐圈之后，李雪琴行程表很满，综艺市场轮番对她递出橄榄枝，类型从生活社交、恋爱观察横跨到喜剧竞演，不但成了《你好，星期六》的常驻 MC，下台之后又能在《毛雪汪》里有一方小小的客厅，春夏秋冬四季里周周都和毛不易逗狗、做饭、和嘉宾唠嗑。
不少网红在出演节目和影视剧之前，已经享受了 " 明星 " 般的关注度。李佳琦的个人站一直更新图频到去年 9 月，易梦玲的微博评论点赞数量也要高过不少明星艺人。《哔哩哔哩向前冲》的个人冲关 cut 中，谢安然、啊吗粽、" 退钱哥 " 等网红博主的播放量，要远高于参加节目的男团女团成员。
自从明星偷税漏税、天价片酬新闻被频繁曝出后，大众对娱乐圈的审视视角在调高——高高在上、发广告机器的艺人不再容易受到青睐，努力变得鲜活和接地气，成了当下明星们在人设经营上需要绞尽脑汁的功课。
毒眸（ID：DomoreDumou）曾在往期文章中提到，新一代小花非常注重经营自己的社交媒体账号。鞠婧祎的妆容模板是美妆网红的时尚风向标，杨超越成了写真模板，林允在小红书分享医美体验，欧阳娜娜把 vlog 做成了标签，还会因为参加活动的妆容出圈，邀请化妆师专门录一期妆造视频。
男艺人也没放弃追逐网络潮流，因《苍兰诀》晋升流量的王鹤棣，会用搞怪滤镜、按网友要求拍 " 篮球转场 "，" 光剑变装挑战 " 爆火的时候，罗云熙、李承铉等男明星也都带上 TAG 发布了视频。
短视频的浪潮席卷互联网，几乎所有的营销内容，都要考量短视频受众的审美与习惯。本就深谙此道、处在舒适区的网红，与走下云端的明星相遇，两者之间的界限，自然也变得越来越模糊。
网红上综艺，然后呢？
不是所有网红上综艺，得到的都是大众的认可和掌声。
有一种说法是，电视镜头是网红的 " 照妖镜 "。初代网红们凭借人人网照片和写真走红全网，找好角度的镜头和可以后期处理的照片，带来了太多的 " 不确定性 "，观众渐渐理解了美颜滤镜和 PS 的 " 强大 "，电视镜头成了检验网红颜值的唯一标准。
