王亦璇 | 文
影视公司正在加速做抖音短剧，这已经成为不少公司业务划分的重点选择。
过去两年，影视行业对抖快短剧以观望为主，通常将抖快作为长剧的宣发渠道。但大环境的快速变化要求影视公司更快找到新增量，抖快短剧被影视公司视为新机会。另一方面，短视频平台也希望引入更多元和优质的剧情内容，吸引用户时长，影响用户心智，获得人群种草、商品转化等多重收益。
快手从 2020 年开始力推短剧，随着抖音短剧今年下半年加速，影视公司的抖音短剧项目陆续上线。依托长剧集制作的优势，影视公司做短剧被认为会带来更高的品质。
目前来看，在生产制作、内容运营、播放效果、账号经营、商业变现、综合价值等各个方面，影视公司已经积累了一些经验和认知，但整体还在起步阶段和摸索当中。
短剧还没有给影视公司带来直接盈利，至于更长远的广告变现、直播带货等变现机会，还需要影视公司更多的尝试和经营。
缘起
短剧的风潮，兴起过几波。
最新一轮，起自 2020 年，快手、抖音先后入局，带动了行业关注。制作上，大体上有两股力量，一股是从剧情号起步的 MCN 机构等，一股是以影视公司为代表的传统内容公司。
在起步阶段，影视公司的短剧实操，以与长视频平台合作为主。从 2018 年 11 月爱奇艺推出竖屏短剧《生活对我下手了》开始，《东北风云》《念念无明》《别惹白鸽》《大妈的世界》等陆续在优爱腾芒上线，影视公司陆续下场。至于抖快短剧，影视公司停留在研究和调查阶段，实际推进不快。
背后原因，一方面是长剧市场环境尚可，紧迫性不强；另一方面是商业模式和内容逻辑不同，长视频短剧是采购逻辑，确定性较强，对平台的内容喜好和判断，影视公司也比较熟悉；短视频短剧更接近 2C 逻辑，不确定性较大，用户对内容的倾向性，影视公司比较难把握。
但短视频的迅猛势头，近在眼前，潜在的业务增长机会，影视公司无法忽视。
大概在 2019 年底、2020 年初，长信传媒创始人郭靖宇和灵河文化创始人白一骢就常常聚在一起，讨论抖音、快手的流量算法，安排团队研究短视频。这两家公司一直嗅觉敏锐，愿意创新，执行力强。白一骢号称「网剧一哥」，是初代超级网剧《老九门》《盗墓笔记》等的推手；郭靖宇团队除了长剧集，很早就在网络电影等领域试水。
灵河文化率先确定了要做竖屏短剧。灵河文化短剧制片人沈燕表示，入局短剧是为了获得直面用户的渠道，生产更多垂直化的内容。从点赞、收藏、评论收集一手数据，是灵河考虑把剧集内容嵌套进短视频平台的直接原因。
差不多稍晚一些，在柠萌影业负责营销业务的曾明辉发现，抖音对剧宣的重要性与日俱增，「前所未有的震撼」。与此同时，柠萌需要寻找新的增长，让上亿级的用户看到自己的内容，短视频平台不容错过。2021 年下半年，曾明辉完成内部调职，在原团队基础上搭建了短剧团队「好有本领」。
从公开信息看，一线影视公司做短剧时，大多选择在抖音平台，尽管现阶段快手短剧的声量明显更大。这背后既有对不同平台的调性判断和认知不同，也是平台和影视公司双向选择的结果。
与追求更「接地气」的快手不同，抖音短剧从登场就显得「星光」熠熠。小有名气的青年导演、口碑尚可的喜剧演员，华谊背景的浩瀚娱乐，共同组成了首部短剧《做梦吧！晶晶》的原创班底。
这在某种程度上延续成为抖音短剧的特色，抖音短剧陆续和更多影视公司洽谈合作，并且提供了一些优惠条件。除了长信传媒、灵河文化、柠萌影业，在抖音短剧夏日大放送名单中，还能看到华策影视、自由酷鲸（路阳导演团队）、北京精彩（原北京文化电影事业部总经理张苗创办）、中汇影视、开心麻花、质量引力（恒星引力控股）等影视公司的名字。
开端
时至深秋，「抖音短剧夏日大放送」片单里，以影视公司为主要出品方的 12 部「夏日最吸睛」板块中，只有 6 部已在播出。
