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但是，酒类品牌与综艺的绑定，仍然不够紧密——绝大多数酒类品牌冠名赞助仅在节目中以口播等形式出现，没有明显适配的使用场景，观众能想到的和酒关联最密切的综艺场景，可能还是网传《乐队的夏天》选手往饮料瓶里灌酒。
车企在这方面提供了一个正面案例。国内的综艺过去曾以棚内节目为主，2013 年播出的大热综艺《爸爸去哪儿》，是国内户外真人秀兴起的 " 前哨 "。而《爸爸去哪儿》需要在各个旅行地之间辗转，并且经常去偏远的山区取景，" 家庭 " 和 " 户外旅游 " 两大元素为车企提供了充分的植入和露出空间。前两季《爸爸去哪儿》中，英菲尼迪 QX50、QX60、QX70 等车型相继亮相，为这款日产车品牌进入中国市场打开了知名度。
" 品牌定制综艺 " 也已经陆续有平台尝试。快手制作的《11 点睡吧》，节目的主题是劝人睡觉，赞助是床垫品牌，明星直接躺在赞助床垫上入睡，就是明显的 " 功能体验 "。而和朋友聊天放松的 " 酒局 "，或许是对不少酒类品牌来说，比较适配的场景和露出。
《这！就是街舞》或许是在这方面设计得比较巧妙的一个。《街舞》的赞助是雪花啤酒，在节目中选人、决定出场顺序等环节，几乎都需要依靠转瓶子来决定，这给到了一个明显的功能性露出。在单期综艺进行投放的也有先例，RIO 在《快乐再出发》的中插广告，就只在第一、二期露出。
归根结底，从商业化开发的角度来说，酒企和综艺赞助的开发并不完善。对于面临冷遇的综艺赞助市场，呼唤品牌的投入要从商业化露出开始，那么酒局节目或许是一个机会。而回过头来，从综艺内容的 " 场景更新 " 来看，" 酒局 " 类短综，或许也是一次生活化的 " 回归 "。
