最近又有一个我不知道的「素人网红」在我不了解的互联网角角落落里成为顶流——
"疯狂的小杨哥"。
据了解，11 月 1 日，抖音账号 @疯狂的小杨哥在该平台上粉丝破亿，成为抖音首个破亿个人号，人气堪比刘德华，甚至一度引得粉丝质疑，" 哥你别 p 图啊 "。
抖音 @疯狂的小杨哥
这年头，虽然 9999999+ 的数据量已经见怪不怪，但几年前的这个时候，我们还等着各大电商平台的双 11 狂欢，1 秒、1 分、1 小时 …… 一年一度的 " 盛大 " 数据盛宴竟然已经成为过去式，如今的淘宝却变成了 " 首次不再公布战报 "。
"这个双 11 静悄悄"。
对，也不对。虽然电商平台 " 突然变得安静 "，但是这个出身短视频，半路出家做 MCN，凭借着把 IP 直播切片授权玩出了新花样，快速在下沉市场打出了个人 IP 的小杨哥，给这个双 11 带来了足够的话题。
用搞笑直播、夸张整蛊制造话题；用 " 翻车 " 带货、极低价格得到用户信任，" 小杨哥把价格打下来！"
抖音 @疯狂的小杨哥 短视频截图
在 11 月 7 日至 14 日期间，小杨哥抖音直播间的观看人数和销售额直超此前同样在抖音上走红的 " 小董哥 "（东方甄选）。
但小杨哥的破圈行为不仅仅是卖货。接下来的半个月里，小杨哥先是继续在 "1 亿 " 上搞事情，豪掷 1 亿买房上演疯狂续集；然后 " 落下神坛 "，被曝虚假宣传、产品有问题 ……
眼看他人起高楼，眼看他人楼塌了。小杨哥从火遍全网，到被骂上热搜，仅仅用了 15 天。
所以，小杨哥到底是谁？他是如何火起来的？他被谁创造？和小杨哥经历相似的网红，还有谁？
从来没有看过的人，竟然有这么多流量
上一个我不认识的「素人网红」还是互联网新妈替——王蓉女士（@" 王蓉 仨娃妈 " ) ，当我想当然地以为小杨哥也是 " 蹭 " 了赛博亲情的潮流以后，才发现，原来在小杨哥的直播间，不仅有妈妈，还有哥哥、女友和爸爸一大家子。
好家伙，直接把全家搬到互联网。当然，在互联网上演家庭伦理剧或者搞笑剧算不上多新颖。
那怎么偏偏就小杨哥火了起来？因为在 " 小杨哥 " 这个标签里实在叠了太多 BUFF。
2015 年，" 疯狂小杨哥 " 首次入驻抖音平台，开始了其在花花世界的征途之旅。
疯狂的小杨哥直播片段
起初，小杨哥的视频并没产生什么水花，虽然入行早，但是缺乏专业性的他还是很难在短视频赛道上找到属于自己的 " 一亩三分地 "。
直到 3 年后，小杨哥借以 " 用爆竹炸墨水 " 恶搞视频一夜成名。夸张的表情、数次反转的剧情，看似常见，但 " 足够的夸张 " 确实是当下互联网生态中万金油存在般的流量密码。
网友只是想在互联网里寻找一个快乐的电子榨菜，起码在这个层面，小杨哥做得很不错。因此，小杨哥延续该视频的风格，逐渐走出适合自己的整蛊、搞笑、合家欢的路线，虽然彼时还达不到出圈的高度，却也日渐涨粉，并在搞笑视频领域越做越风生水起。
在小杨哥还在深耕短视频领域的同时，有一个相关产业正在快速崛起。
在 2016 年被成为元年的直播带货在接下来的 5 年以江水滔滔汹涌之势席卷中国互联网。以李佳琦、薇娅和雪梨为代表的三天王在各自的淘宝直播间里打造着这个全新的电商模式，让很多人明白，随着实体经济衰微，直播带货真的是下一个风口。
于是，2018 年，抖音快速 " 入股 " 直播行业。随着 2019 年，李佳琦一句 "OMG，买它 !" 打破中国互联网的沉寂生态时，小杨哥也在这个时间转向了直播卖货，而与彼时的三天王走的相对高端的领域不同的是，小杨哥的目标是用户是：下沉市场。
这样的不同直到今天都非常明显，在他现在的抖音橱窗中，商品单价多在 100 元以下，品类以零食水果、日化用品、美妆护肤、贴身衣裤为主，销量第一的是券后售价 16.9 元的家用拖把，目前已售 24.5 万件。
