" 可能踩中了抖音算法风口，才在抖音运营合力下一鸣惊人。" 短视频运营专家罗胥这样解释董宇辉的 " 出圈 "。他认为，" 东方甄选 " 走红后惊人的数据增长速度，很可能有官方扶持的成分，否则纯靠内容滚雪球，热度很难持久。" 助农直播，很可能是抖音接下来‘潮水的流向’。" 他说。
潮水能流多久，会流向谁，就不是网红能决定的事情了。张同学、刘畊宏、董宇辉，个个红极一时，但热度肉眼可见地迅速冷却。卡思数据《2020 年抖音 KOL 生态研究》曾得出一个结论：超 8 成抖音账号 " 火不过 3 个月 "。
在更容易建立 " 私域流量池 " 的快手，超级网红的诞生也不为平台所乐见。
说回辛巴，他与快手的相爱相杀浓缩了平台与网红的互利共赢和博弈抗衡。从 2020 年 12 月底因为带假货被罚款封号，到咋咋呼呼地复出，期间几番浮沉，前不久又举报刘畊宏夫妇带假货，动作不少，但收效不佳，想回到当初一呼亿应的状态已经不可能。
去年 4 月，辛巴闹出过一场 " 退网 " 乌龙，在解释自己并没有要退网时，他说：" 我真的被资本打败了，我的内心被资本打败了，被流量打败了，被某些平台打败了。"
反正不是他被打败，就是快手被打败。" 一家独大 "" 赢家通吃 " 的局面听起来威风，但并不利于平台的发展。快手电商营销中心负责人张一鹏就直言：" 平台愿意把一部分非常金贵的流量给到中腰部，是因为我们希望平台能成为一个生态丰富的电商社区。我们在扶持中小主播这件事情上的投入是上不封顶的。"
在平台有意控制网红影响力，减少 " 野蛮生长 "" 放肆膨胀 " 的情况下，想续住讨论度，闷声发财，离不开机构化的运作。
说到这里，不知道大家还记不记得《1818 黄金眼》，这档神奇的民生节目将 " 发际线小吴 "" 浴室小张 "" 不摘口罩郑女士 "" 刘慢慢 " 等一众似素非素的维权人士捧成网红。
因长相帅气短暂走红的小张
其实，早在 2017 年 10 月，黄金眼 MCN 就成立了。截至 2020 年 9 月，孵化的 IP 已经有《1818 黄金眼》《黄金眼融媒佳》《钱塘老娘舅》等，广电类产品近 20 余个，母婴、旅游、美食、宠物、才艺等十二大垂类的自有 " 达人 " 账号近百个。独一无二的 " 沙雕新闻 " 用户认知度，和 " 官方主流媒体机构 " 底色，都让黄金眼在打造网红这件事上具有优势。
" 黄金眼 " 系网红在通过《1818 黄金眼》赢得眼球后，或出镜综艺节目，或现身直播带货，这也是当下网红变现的两条最主要路径。
从孵化运营到分发变现，制造网红的产业链已臻成熟，竞争也随之白热化。" 现在要拱起一个全网的、头部 IP 的难度越来越大，前端‘产品’要做得好，还需要在内容的深度、专业度、精品度和垂直度上做到极致。" 元璟资本副总裁陈默默说。
豹变 IP 创始人、个人品牌专家张大豆总结过一套 " 网红打造模板 "：第一，构建符合大众需求的人设，一定要是被长期需要的、正向的人设，且有所节制；第二，营造话题性事件，进行话题和流量引导。
但这还不够。自己有独树一帜的标签，能得到平台算法 " 施恩 "，背靠机构运作引导，并不足以让网红成为破圈的大网红——你看小杨哥粉丝破亿，这几天常驻媒体头条，得到的最多的反应还是 " 这是谁啊 "。
因为本质上来说，所有网红，都是网友制造的。
有特点的网红为网友提供谈资，网友的讨论、二次创作，让网红更红。解析张同学的文章和视频，让张同学获得了更多关注；董宇辉的爆火，离不开网友自发传播其直播 " 切片 "、整合其金句。
新晋 " 互联网妈替 " 王蓉最近的 " 刷屏 " 也是一个典型例子。这位生活在深圳的全职主妇，每天凌晨五点起床为丈夫和三个孩子准备花样繁多的早餐，午餐、晚餐自然也十分讲究，记录做饭、打扫等日常的视频火了——但除了她自己的内容之外，网友对她的模仿更是推高热度的一把柴。
而丁真身上的故事性和想象空间，让他几乎脱离 " 网红 " 这个范畴，成为偶像，网友对他的持续关注，就更是拜一系列社会议题所赐：" 三观跟着五官走 "" 寒窗十数年不及网红朝夕 "" 私下就是烟酒都来啊 "……
