相比之下，伊利 QQ 星与主持人蒋昌建的组合就没能产生良好的 " 化学反应 "。
双 11 期间，伊利旗下的多品类产品找到了包括黄健翔、苏醒在内多领域明星甚至公司高管上场带货，而面向少年儿童的 QQ 星系列产品与蒋昌建搭配，显然是看中了他背后的《最强大脑》IP，人与品其实有相当的契合度，但由于产品受众的特殊性，在营养成分和功能介绍上，则需要倍加小心。
但核心问题出在流程设计上，首先整场直播均在直播间内完成，而一向在舞台上颇具表达输出能力的蒋昌建老师却没能在知识传达上承担太多的功能，虽然坐在 C 位，却一直都在 " 捧哏 "。其次，脱离了综艺节目和辩论赛的场域，答题、抽奖等传统环节也迅速消磨着明星嘉宾的耐心，整场直播的观感相当一般。
而在同样对食品安全和功能介绍较为敏感的保健品领域，Swisse 品牌与迪丽热巴的组合就依靠更好的流程和更周全的准备，在稳健中打出了亮点。
而在常见的访谈环节中，品牌方也在绝大多数时间聚焦在艺人本身，没有对产品露出太过强化，充分利用 " 空降 " 的时间，满足粉丝的需求并引导互动，再搭配前后的主播带货，同样能够实现比较好的转化和传播效果，最大程度发挥明星的效能。
同样，冠名了《大湾仔的夜 2》的美赞臣奶粉在和其代言人张智霖的双十一直播互动中，不仅把节目中的餐车拉到了现场，内容设计上更是主要围绕节目进行发散。张智霖在对话中状态放松，也有效把奶粉的特质和节目中的做菜搭配在一起阐述，同样完成了潜移默化输出品牌，且明星嘉宾合理露出的效果。
显然，对于入口类、有明确产品特质的品牌而言，借助嘉宾的标签和优势，呈现有场景感或是主题性的自然互动，效果要比单纯的阐述概念、催购有效得多。
电器 3C 家居篇：打造舒适氛围感，优质控场人提升艺人、观众信赖度
电器家居类品牌作为专业度要求较高的产品，在明星直播过程中更是十分强调氛围感和信任感。能否和消费者建立情感连接将会是促进消费购物的关键。
营造生活感是最直接的解决方式。小熊电器和品牌代言人檀健次的合作，便在直播现场的布置上颇为用心，选定了秋日氛围的主题，并且打造了美食 + 美景 + 产品的创意结合。
在直播开始时，主持人便向檀建次展示了板栗鸡汤、玫瑰花茶、蟹黄面等多道美食。随后，主持人表示檀健次必须完成一个挑战才能进行品尝，而游戏的内容就是将美食和制作它的产品进行连线。这一波 " 吃播 " 开场，不仅牢牢地抓住了消费者的眼球，同时还巧妙的展示了产品的使用场景。
随后，品牌设计了厨艺 Show 的环节，让檀健次在直播间运用品牌产品，亲自展现菜品制作的全过程。美食加艺人制作的设定，将直播的趣味性和视觉效果瞬间拉满，呈现了味觉和视觉上的双重享受，大大提升了直播的可看性。
更重要的是，檀健次在直播间的操作，给消费者带来了沉浸式的产品体验，令消费者能够更加深入地了解产品特点，进一步实现消费转化。
与家用厨电相比，高客单价的 3C 产品的主力消费者为男性，消费决策流程比较长，且线上的体验感知难度大，在好价格之外，如何把听感、触感可视化，同时令消费者信任，一直是这类品牌直播的痛点。
11 月 1 日晚，高端耳机品牌森海塞尔请来了杨洋作为空降的明星嘉宾，同时邀请了与杨洋有过影视作品合作的魏巍（KK）担当主持人搭档，两位虽然都并非专业的音乐人，但前者作为演员有非常好的表现力，后者则具备专业的控场能力和很强的抛梗属性，这就保证了整场直播流畅不尴尬的基本盘。
而落实到具体的耳机品类中，品牌方森海塞尔吸收了近年来互联网数码博主产品测评的经验，安排明星嘉宾试听定制的音频素材，并重点展示杨洋的神态变化，捕捉真实体验。此外，杨洋和 KK 还现场演示了各类手势操控动作，一定程度上起到了产品 " 说明书 " 的效果。
