整体来看，森海塞尔的整场直播做到了自然不浮夸，且能够让用户有一定的代入感，杨洋的优质形象，也非常好地兑现了其作为 " 产品模特 " 的价值，让耳机不仅是数码产品，更可以是时尚单品，而他的粉丝基本盘，也为品牌带来了一定的破圈效应。
但同样在 3C 赛道的手机品牌荣耀，与刚刚重夺 UFC 世界冠军金腰带的张伟丽的合作，就难言成功。
张伟丽的新时代中国女性形象鲜明有力，与荣耀作为中国手机代表性品牌的定位，其实相当契合。根据时间线来看，张伟丽在直播期间，应当身在海外备战，但无论直播场景还是呈现风格，都与张伟丽的格斗家身份以及体育精神毫不相关，代入感和氛围感都非常一般。
而在不到 20 分钟的直播时间里，直播内容也仅仅是由主持人引导的产品特性介绍，与张伟丽本人的结合点并不鲜明，亦没有让观众看到渲染情绪的努力。在营销娱子酱看来，张伟丽是全民级的体育偶像，品牌与这类名人的营销合作，应当更加围绕其本身的特点展开，而非只有简单的口播和品牌露出，这显然是对其国民性和独特价值的一种浪费。
这背后显然是对明星嘉宾了解度不够、环节设计和主播选择缺乏前置性衡量的结果。反观任嘉伦和 COSTA 家居的直播合作，便能充分显示品牌方做好准备，对艺人直播效果的强加持。
直播间热闹氛围，本图为 AI 作画，创意 by 娱乐资本论茶茶
这场直播中，品牌方邀请到了和任嘉伦多次合作的主持人李佳念担任主播，且将直播主题明确为圣诞节氛围，整个色调和布置非常明亮。由于熟悉的原因，任嘉伦整场状态十分放松，和主持人互动很是热络，他会主动给主播系丝巾，泡茶，两人之间的互动非常亲切自然，整个直播间氛围也很热闹，和品牌想传递的温暖家庭概念颇为搭配。
同时，直播中品牌针对艺人粉丝设计了大量的买赠周边，充分显示了对艺人和粉丝群体的尊重。从主题颜色、丝巾、抱枕到相关的立牌、小卡和巨幅海报，再加上明显对艺人和粉丝了解颇深的主持控场，在阶梯型消费买赠的阐述时，不仅没有催购感，反而更像是对粉丝群体的福利回馈，主动帮粉丝争取福利的任嘉伦也在互动中将效果拉满，让整场的观看效果和转化功能均得到有效实现。
显然，对于贵价消费品和具备明确使用场景的产品而言，直播的自然感和给人的舒适度是最为重要的，也需要品牌提前做更多功课，才能放大艺人的能量。
综合来看，明星直播是流量加持的武器，但能否不浪费子弹，有效击中消费者、粉丝群体，还需要品牌方的精心设计。
用心的品牌可以有效提升艺人的配合度，满足产品输出、用户观看等多元化诉求，合适的控场人、针对性的流程设计，都是今后品牌和艺人进行直播合作时，需要重点关注的所在。
