已经好久没有见过在某个网红店或者首店门口大排长队的盛况了，印象里上一次排队狂热潮还是美国咖啡品牌 blue bottle 首店入驻上海。
最近远在日本的朋友告诉我，一家中国服装店在东京原宿炸场了。这家位于 H&M 对面的服装店开业当天早上门口挤满了少男少女，上午 11 点开门时队伍里发出阵阵欢呼。不过进店后你只能摸不能买，只能扫描标签上的二维码线上下单，然后回家坐等收货。
图源：Business Insider
但就是这样一家服装店，让 Zara 流泪，让优衣库沉默。因为就像进店体验过的日本潮男潮女感叹：在这里买件雪纺衬衫只需 50 块，项链 4 块钱、耳环 5 块钱，买不了吃亏买不了上当，毕竟在肯德基吃顿鸡肉卷套餐也不止这个价。
这家服装店叫 Shein，放在两年前如果你逢人就问认不认识国产女装品牌 Shein，对方大概率说没听过，是山寨吗？现在这家一直闷声发大财的公司藏不住了，靠线上卖女装市值直逼 Zara 和 H&M 总和，遍布全球线下快闪店从圣保罗开到东京，这家女装超级工厂，到底是怎样一股神秘的东方力量？
一家中国服装店引发的 " 东京热 "
Shein 简历：中文名希音，籍贯南京，职业跨境电商卖女装，定位快时尚，卖到 220 个国家地区，刚刚超越亚马逊成为美国下载量最大的 app，估值 1000 亿美元。在这里，2 美元的上衣很常见，在谷歌上搜它第一个蹦出来的问题是" 这么低的价格是真实存在的吗？"
今年它频繁在世界各地开快闪店、体验店，目的是为了让这家神秘的中国公司看起来不那么神秘。
11 月 13 日开在东京原宿的店是 Shein 的第一家常驻实体店。虽然 Shein10 月已经在大坂进行快闪，但只限时 3 个月，不过当时排队的场景比东京这家门店还要人山人海。
东京的门店相当于 Shein 的展厅，300 多个 sku 虽然只是冰山一角，但足够让人眼花缭乱，女装、男装、童装，还有宠物装，女装还有大码专区，包袋到配饰再到化妆品都有单独专区。Shein 是懂网红玩法的，店里随处可见的拍照专区，看得出来是精心为出片率设置的，比如看起来像 Chanel 礼盒的 logo 山，以及挂满霓虹灯的试衣间。
图源：Business Insider
当然最让人迷乱的还是像狂甩大卖场的价签，换算成人民币两位数以内就能搭出全套装备。Shein 网上最贵的产品是件涤纶大衣，售价不到 500 人民币。如果说低价即正义，那么女生得把 Shein 当奥特曼供起来。
图源：Business Insider
Shein 的快闪计划也在东南亚和南美全面铺开，11 月 12 日开在圣保罗，一家来自遥远中国的女装快时尚公司竟然去年在巴西的销售额就超过 20 亿美元，是麦当劳的两倍，而且还是巴西下载量最大的 app。
9 月 Shein 开在美国得克萨斯的快闪店，则更能体现人类在低价面前的本能是疯狂。快闪店门口保安每天需要抵御至少 20 个试图加塞儿人的贿赂诱惑，贿赂金额还不低，少则 20 美元多则 100 美元。保安还得劝退中午 12 点半才来排队的顾客，因为进去估计也抢不到啥了。
图源：纽约时报
Shein 的门徒甚至在门口搞起 " 行为艺术 "。据说快闪店开张第一天，一男子在门口向女友跪地求婚，因为他女朋友超爱 Shein，每月必须下单两次，" 因为 1 美元的小雏菊耳环、4 美元的帽子、7 美元的针织衫谁能忍啊？" 以前 H&M 的忠实粉丝全盘反水，对方给的价格实在很难拒绝。不过 Shein 并不想跟快时尚前辈们线下面对面拼刺刀，顾客还是得回到线上下单，线上一直是 Shein 保持如此低价的阵地。
小红书上也有 Shein 员工发笔记展示内部福利：内购 IP 联名款配饰全场 5 块，Hello Kitty 的镜子、猫和老鼠的渔夫帽、哈利波特的联名项链 ..... 内购场面像菜市场，地铺满 Shein 袋子。
这家神秘低调的公司，悄悄笼络了全球年轻女性，在所有快时尚品牌都被疫情打出重伤的时候，它逆势飞升，甚至亚马逊也被压下一头。
总有人把 Shein 类比成进阶版 Zara，但业内人士看来已经不能用卖服装的概括 Shein，因为这个日产 3000 个新款的超级工厂，除了神奇还是神奇。
