在一次直播中，制片人方励通过下跪的方式，呼吁观众走进影院支持这样的一部文艺片，同时恳求影院经理们为电影增加排片。这次直播吸引了足够的眼球，为《百鸟朝凤》争取到了远超预期的排片，最终票房达到了8675.2万元。
事后来看，方励的这次“直播下跪”起到了事件营销的效果，迎来了票房的转折点。和《刺客聂隐娘》一样，《百鸟朝凤》所代表的第五代导演坚守固然能够引发一部分观众的情怀，但观众的期待和影片实际内容的错位，还是让普通观众掏钱的时候谨慎再谨慎。
1亿元票房算得上是中国文艺片市场的终极天花板。一旦捅破了这层窗户纸，可以在中国艺术电影历史留下浓墨重彩的一笔，白金文艺片的称号实至名归。据不完全统计，近五年文艺片中白金文艺片占到了总体市场的14.9%。
总结白金文艺片的电影营销方式，目的只有一个，就是让文艺片更具普世性，吸引那些原本不会进入影院的普罗大众。一些文艺片甚至在宣发过程削弱文艺片标签，比如《南方车站的聚会》。
《南方车站的聚会》是刁亦男《白日焰火》之后的又一部文艺片。胡歌、桂纶镁、廖凡和万茜的演员阵容，使其具备了商业电影的资质。不过，普罗大众比较难以接受文艺电影这一类型。片方决定把影片的宣发节奏向悬疑犯罪和大咖云集方向转移。
通过营销方式调动全民的情绪是文艺片取得破亿票房的另一个重要手段。这种情绪可能是仪式感的传递，也可能是面对苦难激发出同情心和民族情绪。
如果论仪式感的传递，《地球最后的夜晚》无疑是其中较为知名的案例。元旦档的档期、“一吻跨年”的宣传口号，直接引爆了情侣们的观影需求。
影片上映前半个月，抖音上就出现了诸多用户上传的视频，表达了对“一吻跨年”仪式感的期待。营销方迅速跟进，制作了多个相关的短视频，汤唯一支回答“地球最后的夜晚你会做什么”的视频还登上了热搜榜，进一步推高了观众的对于“一吻跨年”期待值。
12月31日当天，《地球最后的夜晚》票房超过2.5亿元，但“看不懂”的首轮口碑反噬立即到来。电影后续的票房走势回归到了一部正常的文艺片范畴。《地球最后的夜晚》的“一吻跨年”既让人们看到了短视频营销，也让影片本身和导演承担了口碑滑铁卢的责任。这也是人们意识到短视频能够助力艺术片营销的第一部电影。
至于面对苦难所激发的同情心，《隐入尘烟》已经凭借这一点获得了成功，另外一个典型案例是《何以为家》。《何以为家》是一部黎巴嫩电影，曾入围戛纳电影节，在影迷群体内已经有了一定的知名度。
《何以为家》原名为《迦百农》，对于中国观众而言很难有强烈的记忆点。片方在引进的过程中，决定将片名改为《何以为家》，影片的主海报也从兄弟两个的背影换成小男孩的笑脸。这些改动能更好顺应苦难情绪，更加便于传播。不过，真正让《何以为家》获得3.76亿元票房的，还是短视频的催泪营销。
《何以为家》从点映到上映期间，片方专门在一些影院中拍摄观众观影时的状态，并截取部分观众哭泣的状态制作短视频。这些病毒营销视频24小时播放量达到3000万，一度上升到抖音热搜第一位，直接带动了淘票票上想看人数的飙升，走上了一个口碑长期发酵的过程，票房走势曲线也更趋向于剧情片。
此外，民族情绪也是击中全民观影的重要营销点。2017年上映的慰安妇题材纪录《二十二》，通过一整条民族情绪营销链路，使得这样一部意义非凡的纪录片被更多人所看到。
起初，《二十二》的片方邀请了多位明星拍摄了宣传视频，希望能够消弭观众对于题材的恐惧情绪。当时，恰好韩国媒体爆出了一段70年前我国解放初期军队解救韩裔慰安妇的影像资料，片方敏锐地观察到了这一点，借势进一步向外界推荐《二十二》的历史价值。
到了影片上映前一天，许多明星自发推荐《二十二》这部电影，包括了那一年打破票房纪录的吴京。《战狼2》当时还在热映，但民族情绪已经升腾到一定的程度。
《二十二》不仅维持了这份民族情绪，还让更多的观众思考，能够为那些历史的见证者们做些什么。尤其是片方的金句营销也放大了公众的情绪。
金句中比较典型的一句莫过于：“从二十二，到十四，最后，终会归零。也许我们什么也做不了，但我们不能什么都不知道。”
