线下消费——被疫情积攒的消费欲望
2021年的商场和路边店，新物种不断涌现，剧本杀、新茶饮、小酒馆……这成为了一个反常的现象——疫情不但没有把人们的生活消费彻底搬到线上，反而让线下经济逐步蓬勃发展起来。
在嘉宾派的校友里，这样的例子也不胜枚举：做预制菜的味知香没有依赖线上商城，而是通过上千家线下门店走到了上交所；十点读书会，基于线上会员发展线下的花园式书店，构建线下社交场景；老乡鸡依靠产业链和IP化营销从合肥一路扩张至北京……
按照几年前的逻辑，一个品牌把线上做好，就可以做到一个店铺服务全国，店效和人效更高。但近年来，线上流量资源逐步集中化，流量成本越来越高，线上竞争也愈发激烈。对于实体经济而言，与其花大价钱拼抢流量，反倒不如3公里范围内的线下生意好做。
再加上消费者的活动空间在持续两年的疫情里不断被压缩，场景化的消费需求陡然增加。虽然短时间内线下经济仍然难以恢复到疫情前水平，但在2022，随着国内疫情防控水平不断提升，新冠病毒的影响正在逐步减弱，消费餐饮、沉浸式休闲娱乐等线下消费将迎来新机遇。
由工业革命到电气革命，再到数字革命，技术进步的车轮已转过了三个多世纪。此间，全球产业的格局由割裂走向融合，又由全球化转向属地化，尤其是疫情反复以来，供应链的作用逐步从幕后过渡到台前，无论是疫苗、芯片还是能源，都呈现着全新的变化。但太阳照常升起，日子还得继续，尽管面对着这么大的不确定性，我们仍然希望从中寻求一些确定性。
我们也相信，2022，一切都会更好。
