从王心凌到可达鸭的“回忆杀”，商业营销“杀”完这个还有下一个
勾起青春回忆已经从一种社会风潮，演变成了品牌营销手段，商业意味即将盖过青春的意义。是「炒冷饭」还是「回忆杀」？一切只在大众买不买账。
撰文|贾紫璇
编辑|赵卫卫
音乐不仅仅是音乐，更是一种怀旧的符号。
虫鸣，草地，老歌。5月末的微信视频号，将近七旬的罗大佑怀抱着吉他，站在草地上以一首《野百合也有春天》拉开了线上演唱会的序幕，这场以「童年」为主题的活动，线上累计吸引了超过4000万人观看。
书信，唱谈，掉线。另一边的抖音，出道22年的孙燕姿，同样勾起了2.43亿人次的抖音数据，这场与视频号对垒意味明显的活动风评一般，孙燕姿的状态、单一的场景调度、突然的掉线，都成了被观众诟病的原因之一。
音乐圈里回响的是音乐教父们的歌声，电影院里没有新片可看，综艺圈里火爆出圈的还是上一代的「甜心教主」。
在芒果TV播出的《乘风破浪的姐姐》第三季里，王心凌的一首《爱你》斩获万千男粉。《浪姐3》开播至今，话题#王心凌#截至5月29日阅读数已经超过11.1亿次。
5月20日和5月21日的两场「周杰伦演唱会」，赚足了「杰迷们」的眼泪；B站里，十年前的电视剧《甄嬛传》依然经久不衰，「甄学十级」、「后宫黑话」，早已经成为了「甄学」们的研究课题和年轻人的流量密码。
「娱乐产业推销的怀旧物品超常丰富，其大部分都是甘美的现成产品，反映出一种对于难以遏制的向往和无法商业化的时间的恐惧。」《怀旧的未来》一书中这样认为，「过度的饱和正好突出了怀旧基本的、不知满足的特点」。
「怀旧乃是重复不可重复的事物，把非物质现实物质化。」娱乐行业的怀旧潮，照应的是消费行业的复古。
在疫情的影响下，经济新的下行压力进一步加大，这让即将来临的618，背负着提振社会消费的压力。而在消费端，怀旧消费早已经从一种情怀冲动，转变成为商家们屡试不爽的品牌营销手段。
几天前，麦当劳和肯德基的六一儿童节套餐里，挥舞双臂的可达鸭音乐盒和小霸王「汉堡游戏机」都戳中了一众网友的童心。
「可达鸭」在5月23日冲到微博热搜第一位，被「黄牛」炒到300元一只，依然是「一鸭难求」，几乎所有肯德基门店的点餐台上都挂着「可达鸭没有了！」的卡片；而麦当劳的「汉堡游戏机」，限量发售1000台，闲鱼上最高被炒到了5万元。
个体情怀无法统一，但具有群体效应的一代人的情怀极易被消费煽动。勾起青春回忆已经从一种社会风潮，演变成了品牌营销手段，商业意味即将盖过青春的意义。
是「炒冷饭」还是「回忆杀」？一切只在大众买不买账。
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视频号战抖音
5月27日晚，阵阵强风中的夏夜，超过2亿人面前摆着两台硬件设备，同时播放罗大佑与孙燕姿演唱会。
微信视频号上，除了经典曲目《恋曲1990》《光阴的故事》《童年》等，罗大佑还请来了五条人现场连麦助阵。
罗大佑的营销宣传同步的很及时，直播过程中，从20:05开始，直至22:15，微博配合着每首曲目，同步发布了7条配现场视频的微博，将#罗大佑线上演唱会#话题送上热搜，当晚21点阅读话题人数超过2200万。
直播间弹幕里有网友说：「这就是我的童年啊，再听这首歌已经是看着我儿子童年的时候了。」朋友圈里有人感叹：「那时候的童年还能听见知了声，现在只能听见楼下小女孩在喊：芭啦啦能量变身！」
守着4000万人的流量，时不时播放广告的「极狐独家冠名」也是出尽风头。在直播间中，广告跳转和福利定制上都有极狐的植入，跳转后即可进入极狐试驾报名页面，同时还能领取相关福利。
事实上这不是极狐第一次与视频号合作，上一次是4月12日的崔健演唱会，同样是极狐独家冠名。据极狐透露，其在微信生态内曝光次数高达12亿，直播间分享次数超过270万，极狐微信指数峰值较活动前提升54倍。
这也不是视频号第一次玩「回忆杀」，此前在被赋予爱意的520、521两天，腾讯音乐娱乐集团（TME）上线了「奇迹现场重映计划」，首场是周杰伦的「地表最强摩天轮」演唱会回放，当晚在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌四大平台，以及TME的微信视频号矩阵同时播出。
