从王心凌到可达鸭的“回忆杀”，商业营销“杀”完这个还有下一个
5月26日，「可达鸭大学生」话题也登上热搜，并在话题下流传着这样的段子：「女人在跳刘畊宏，男人在跳王心凌，小孩在唱孤勇者，大学生都去抢可达鸭，只有中年人在视频号刷周杰伦」。其实，他们在一边刷着周杰伦，一边抢着可达鸭。
毕竟这部1997年在中国播出的《宠物小精灵》动画片是属于80、90后的童年。那时候的80、90后会在地摊上买「精灵球」，长大后肯德基的这波「回忆杀」依旧让这群人为之疯狂。
然而，疯狂之下就出现了「一鸭难求」。原本最低59元就可以获得的玩具，在淘宝和闲鱼上的价格已经炒到千元以上，一款标价169元的可达鸭八音盒出售量高达991个。不仅仅是国内，可达鸭已经内销转出口，成为亚洲流行宠物，在日本二手交易平台上被卖出600多元的价格。
嗅到商机的各类商家，也开始宣传自己品牌与可达鸭的联名款，如周大生珠宝、洁丽雅、LOVO乐蜗家纺等，口号是「抢不到肯德基的鸭，不如看看我们的鸭！」但这些趁热营销的品牌商家的背后，最大的赢家就是宝可梦。
可达鸭属于宝可梦众多IP之一，而宝可梦的商业化是由任天堂、Game Freak 与 Creatures 三家出资成立的宝可梦公司共同完成，当可达鸭在前方刷屏，其背后的任天堂可谓赚得盘满钵满。
2015年，由于扛不住业绩持续低迷，宝可梦的IP价值开始被任天堂逐步开发，2021年，WikiMili根据上市公司财务数据、全球第三方权威数据统计平台等，汇总得出了全球最赚钱的50个IP，宝可梦以1090亿美元的收入荣登「全球最赚钱的50个IP」榜首，高出三丽鸥、迪士尼、漫威等IP。
所以回头看，不管是歌手明星之于内容平台，还是人气IP之于商业公司，在商业营销的力量推动下，批量制造的回忆杀，循环往复，「杀」完这个，再准备好「杀」下一个。
应受访者要求，文中人物：祖印、赵世子、王淼均为化名。
审校|陈秋霖
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