手机门店无人问津，单店月亏超30万元 店主：“扛不住了”
图/视觉中国
realme中国区总裁徐起也在5月26日接受包括《财经天下》周刊在内的媒体采访时表示，“618会迎来上半年比较强的手机销售高峰，也是行业一个比较大的激活点。”
5月23日晚，京东618预售开启，正式拉开了手机销量竞速大战。在这样一个手机产品最重要的大促节点，各家竞争更加激烈。
国产厂商们早早亮出诚意纷纷“抢跑”，进行大手笔让利、补贴。OPPO打出了“8亿福利”的口号，提供了多款新品机型优惠。vivo针对去年的旗舰机型X70 Pro+售价直降500元。小米多款机型也进行了降价促销，优惠力度同样接近500元。荣耀更是提早打起了促销战，包括荣耀60在内的旧款型号，提前两个月就开始了降价促销。
为了促进销量，手机厂商们放开脑洞，提供了各种各样的玩法。比如，购买手机抽三亚游，直播间抽奖免单活动等。
据机构研究统计，2020年智能手机在线零售渠道销量占到了总量的26%-28%。上述分析人士对《财经天下》周刊表示，今年由于线下消费受限，线上手机销量比重短期会有一个明显的增加，“但拉长时间来看，手机线上销量占比可能略有增长，但不会有太大的变化。”原因在于用户换机时长的增加。
Counterpoint的数据显示，国内智能手机用户换机周期已经增加到了31个月。而在2019年初时，国内手机用户的换机周期还仅为24.3个月。
同时，“消费者也比以往更加挑剔，购买决策过程变得更长更复杂。”一名手机大厂高管对《财经天下》周刊表示，在2000-4000元的价格段，新品扎堆竞争尤为激烈，如何增强电商、线上销售能力，是目前市场环境下各家竞争比拼的重点。
他更愿意将目前线下渠道的生存困境归结为特殊背景下的“短暂失灵”，认为线下仍是手机厂商必要的长线投资。“线上会替代一部分销售任务，但无论如何也难以挽回总盘的下滑。”他判断。
包括CINNO 、StrategyAnalytics等多家机构预测，2022年国内智能手机市场销量将同比下滑7%-8%。
目前来看，今年618还会受到部分物流限制的影响。“参照大盘来看618的整体表现，物流限制会有影响，但随着逐步解封，会越来越好。”realme中国区总裁徐起说。
手机厂商们仍对下半年抱有期待。5月23日，深圳出台消费促进计划，对于5月至8月间，包括手机在内的消费电子产品提供售价15%、单人累计最高2000元的补贴。这类扶持政策，被认为是市场强心剂。
多位受访人士预计，618会给上半年的手机销售带来一个高峰，但整个市场回暖远没有这么快，比较乐观的一个预期是，今年年底可能会出现回暖迹象。
处于销售末端的手机经销商们，可能还需熬过一个“酷夏”，穿越一个“寒冬”。
（文中均为化名）
撰文/ 《财经天下》周刊作者 吴迪
编辑/ 董雨晴
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