机会难得，国产手机厂商没人敢放松。
在618这张牌桌上，荣耀、小米、OPPO、vivo四方角力。5月下旬开始，新机发布会一场连着一场，补贴金额一家高过一家。
OPPO宣称8亿补贴，小米给出的筹码是10亿，姿态都比往年更激进，为的是尽可能抢到用户。
“对国产手机而言，618几乎是一根救命稻草。”长期关注手机行业的潮电智库董事长孙燕飚表示。
2022年上半年，国内手机市场跌入寒冬，出货量同比下降超过三成。
寒意从四面八方渗透出来，许多门店没能熬过去。
一家手机店老板察觉到上半年“生意断崖式地往下滑”，同条街道上，1/3的手机店最近关了门，同行都在悄悄打听转让的消息。
有人愿意赔钱出手，但几乎无人回应。
这可不是个好迹象。国产手机厂商迫切需要提振销量，留住门店主，稳住供应商。
哪怕是以价换量，他们也不愿错过618的窗口期。
但即便发新机、砸补贴，618只能带来短期刺激。
更大的挑战是，国内手机市场存量竞争至今，用户换机周期越来越长。上半年的寒冬或许并非偶发事件，而是长期挑战。
俩月9款新机，荣米OV被迫正面交锋
离原定发布新机的日子只剩一天，vivo突然宣布延期。理由是“受不可抗力影响”，上一条微博还在做预热宣传。
有人猜测，原因是想避开OPPO的新机发布会。
两个品牌选定的日期撞在同一天，5月23日，小米也在这一天正式开启“618”预售，称线上线下同步降价，次日，小米又有一部新机推向市场。
争夺不止来自其他手机厂商。在同一品牌下，新机销售周期也出现重叠。
5月19日，vivo发布S15系列新机，按原计划，下一系列发布时，S15正在预售期。
有人提醒，vivo选择延期发布，也可能是为了给S15让路。
密集的发机节奏，透露出国产手机厂商的焦灼。
自四月底，小米、OPPO发布2款新机，荣耀3款新机型开售，vivo连续推出4款新系列手机。
发布新机是国产手机厂商刺激用户购买欲望最有效的手段，但挤在同一时间段内推出新机型，并不是最好的安排。
市场的蛋糕就那么大，能消化的手机数量有限，抢食的却多了。
即便厂商们努力宣传差异点，区分不同品牌和系列的价位、用户群体，分到自家产品上的注意力也必然被分散。
况且，集中发布的新机在产品性能及价格上区别不大。
一位手机行业人士评价，“仔细对比就能发现，同质化很严重。”
越是同质，竞争就越惨烈。
性能不具吸引力，手机品牌们只能在价格上做出让步，用优惠、补贴招揽生意。
小米、vivo、荣耀、OPPO都已针对618推出补贴或直接降价，口号直白。
OPPO宣称“疯狂放价，直降千元”“可能是上半年换手机最好的时间”，vivo表示给出“史上最大的直降力度”。
一家做了活动，其他厂商也不能不跟进。
“这是场刺激性消费的比拼，你不补贴、不刺激，用户就跑到别人家去了，你做还是不做？”一位手机行业人士感叹。
厂商们看重的不只是用户。
“今年的618对国产手机厂商来说尤其重要。”潮电智库董事长孙燕飚判断，手机厂家的手段较往年更激进，是因为618是厂家在现阶段拉动销量、维持体系的唯一出路。
“就像在冬天找粮食，有机会就要狂奔”。
他们需要尽快找到“粮食”，稳住上下游。
孙燕飚解释，任何一个手机品牌都无法独活，上有供应链，下有渠道商。
面对其他手机品牌的竞争，发布新机以拉动销量，给供应链更多订单，提高渠道商出货量，手机厂家们很难找到别的选择。
战火不只蔓延在电商平台，线下门店也很难完全避开这轮促销比拼。
小吴经营一家手机综合门店，各个品牌都有销售。门店开在五线城市，618的活动氛围在这里并不浓厚。
