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据《鲁大师2021年电动两轮车行业调研报告》,在6000~7000元高端价格带中,九号、小牛的销量分别为第一、第二,雅迪则是第三名,且销量与九号、小牛差距较大。
雅迪电动两轮车主要有经典、冠能(定位高性能)、VFLY(定位高端)、换换四个系列。一位北京的经销商告诉市界,目前雅迪销量较好的产品集中于经典、冠能系列,销量较好的产品在2000元上下。
从毛利率来看,从2019年到2021年,九号公司、小牛电动均在20%以上,远高于雅迪控股。
雅迪似乎也意识到了公司智能化产品增长力不从心的现实。
2022年,雅迪产品技术研究院动力能源中心总监韦士富在接受采访时透露,雅迪未来的方向仍是围绕“耐用”这一方向。
“虽然雅迪这两年在智能交互、潮流设计上也做了很多的部署,但我们始终认为,为消费者造一辆可靠、耐用的车,才是最重要的使命。”
但是,在成熟的供应链之中,雅迪想要单凭产品质量形成差异化优势和产品溢价并不容易,未来难免还是会落入同质化的市场竞争中。
而且在某种意义上,智能化已成为电动两轮车市场增长的一个重要方向。
九号、小牛等新势力品牌也已进军中低端产品市场,推出2000~3000元的产品,并提供手机App协同、感应解锁、乘坐感应等智能功能。
此外,九号、小牛等新势力品牌的全系列产品,均以智能化服务向消费者收取年费。对于厂商而言,软件收费既易于形成用户粘性,又创造出了业绩的增长空间。
到2022年,大多数城市的新国标过渡期已经结束,多家研究机构预测,新国标引发的“换车潮”将在2023年达到高潮。这也意味着,这一轮增长空间接近尾声。
新一轮存量竞争,内卷只会愈演愈烈。
(除单独标注来源外,以上图片来自视觉中国)