一个寻常的工作日，晚上7：30，三里屯一家美黑沙龙门口的等候区已经排起了队，一些打扮时尚的年轻人，正等着变黑，尽管其中一些人已经比旁人黑得多了。排队的人群里，女性占到一半甚至更多。
此时，超模何穗正在登上热搜，原因是天生“冷白皮”而被称为“何仙姑”的她，突然做了美黑。在她7月12日发布社交网站的照片中，展示了与以往截然不同的古铜色皮肤，她说：“这算美黑成功吧！从此是辣妹啊！”
她的配文道出了皮肤颜色中隐藏的精神暗示——白皙皮肤与端庄、娴静的传统女性美相关联，但是辣妹的反面。
于是，当黝黑皮肤与度假、户外、中产等关键词产生交融的同时，在选择变黑的女孩那里，它有着更为丰富的意涵——“一白遮百丑”这种源自他者凝视的审美标准纵横多年，甚至操纵女孩们选衣服选口红色号的重要标准为“显不显白”之后，一身小麦甚至古铜色的皮肤悄然兴起，正在成为越来越多女孩反抗“标准美”规训以及阐释自我最为有力的发言。
“橄榄皮女孩绝不认输”
大野丽莎（艺名）拥有一身焦糖色皮肤，以她们美黑界的尺度来说，“度数”介于小麦色和古铜色之间。这个肤色非常百搭，例如几乎令所有女生谈之色变的“死亡芭比粉”，她也能穿得很好看。不久前，大野丽莎刚刚分享了四套“黑皮芭比”穿搭款式。在小红书上，她有十几万粉丝。
大野丽莎。图/受访者提供
就在几年前，大野丽莎还是个白皮肤的姑娘。尽管天生白皙，但由于一直喜欢户外活动，保持皮肤不变黑对大野丽莎来说是件麻烦的事，出门就要打伞、涂厚厚的防晒霜，用各种美白面膜、身体乳把自己涂得雪亮雪亮，还吃过美白胶囊。学舞蹈专业，毕业后又成为职业模特的她，下意识地去遵从大众审美口味，尽管她一直对黑皮肤有好感。
改变发生在两年前，2020年突发的疫情把所有人封在了家里。有一天，大野丽莎在社交平台上看到一个晒黑的女孩分享日志，已经在家里憋到有些抑郁的她受到启发，卷起毯子上了天台，春天的深圳太阳很温暖，连续几天晒下来，不但让她获得了更舒畅的心情，还有一身蜜糖般的肤色。大野丽莎意外地发现，比起那个拼命保持白皙的女孩，这似乎才是真正的自己，“我本来就是一个喜欢在草地上打滚、疯跑的人，黝黑的肤色才是我本来应该有的样子。”
据北京沐日堂古铜日晒中心主理人刘永安观察，疫情发生后人们对户外和阳光的渴求，是近两年黑色皮肤大受欢迎的直接原因，也因如此，他的美黑沙龙自2020年开始客户量暴增，今年2月，他在国贸开了分店。
“北京沐日堂古铜日晒中心”的日晒机和美黑用品。图/受访者提供
“沐日堂”在三里屯的总店已经开了13年，是中国最早涉足美黑领域的沙龙之一。刘永安对《中国新闻周刊》回忆，2009年4月刚开店时，北京仅有一二家美黑沙龙，大家服务的对象主要是使馆区和国贸附近工作的外国人。有时候也有中国人来，要么是演员，由于角色需要短时间内调整肤色，要么是模特，因为要参加某些对肤色有要求的主题“秀”，几乎没有其他行业的普通人，且以男性为主体。
演艺明星一贯为潮流风向标，最早以黝黑皮肤带起话题的内地艺人，是2006年为演绎《神雕侠侣》中的杨过而将皮肤晒黑的黄晓明，如果将范围扩大至港台地区，还有在2000年左右为摆脱“小白脸”形象而“黑化”的古天乐。但他们均为男性艺人，黝黑皮肤与硬朗的男性形象天然契合。女性艺人以高调的黑皮肤为特色，要一直等到2012年——亮相《中国好声音》的吉克隽逸。
吉克隽逸。图/IC
在刘永安的印象里，大众尤其女性开始接受黑为美，与2015年前后兴起的健身热密切相关。那时，马拉松正在成为全民最热的运动之一，2015年keep横空出世，迅速过亿的用户量将这个“健身课程集中地”和碎片化健身的概念深入普罗大众的日常生活。艾瑞咨询公布的“2018年中国运动健身用户画像”报告数据显示，在健身的人群中，性别比例基本持平，女性略高，占比50.3％。
由于偏黑肤色更易显示肌肉线条，大大小小的健身比赛，都要求选手用美黑油将自己涂黑，那些“跑马”爱好者，更是把由阳光，汗水和发烫路面带来的黝黑皮肤，视为奔跑的勋章。有关肤色的审美就在生活方式改变的同时，潜移默化地发生扭转。
