2020年《港诡实录》发售后，一度成为当时主播圈里的流量密码，当时一众电竞选手如Rookie、Doinb、小天、绿毛等被《港诡实录》女鬼佳慧“爆杀”的视频，在B站的播放量也均破百万。2021年发售的《烟火》，进入了当年Steam最受好评新游TOP10，还被曾拍摄《白夜追凶》的五元文化买下了影视改编权。
这些游戏的火爆，都与“中式恐怖”和“民俗风”这两大标签紧密相关。
以《纸嫁衣》和《烟火》为例，《纸嫁衣》中，玩家可以看到大红灯笼、凤冠霞帔、纸人纸钱等众多民俗元素，以及皮影戏、木偶戏、孔明灯等中国文化元素；《烟火》中的白灯笼、祭品、头七、回魂等，同样是典型的中式殡葬元素，同时，游戏场景中布置的老式收音机、柴火灶、奖状等，也都为国内玩家带来了亲切的年代记忆。
如果说，如《生化危机》《寂静岭》等西式恐怖游戏更多是以令人骇然的僵尸怪物，以及鲜血淋漓的直观视效来凸显恐怖氛围，那中式恐怖的表现手法就相对内敛了很多，它更多是基于国人对民俗文化的熟悉和认同，潜移默化地勾起玩家潜意识中的恐惧心理。简言之，只有中国制作者才懂中国玩家真正怕什么。
《烟火》制作人在知乎分享创作历程时也曾谈到：“中式恐怖往往捉摸不透，它给人带来的恐怖体验往往来自一种基于特定文化下的群体认知，比如《烟火》DEMO中里用到的纸人、棺材等殡葬元素，非华人文化圈的玩家可能无法感受到这种让人脊背发凉的恐怖。”
民俗风恐怖游戏的出现，对国内的游戏市场来说无疑是一件好事，因为过去十多年里，国产恐怖游戏一直处于沉寂之中，相比于海外诞生了《生化危机》《死亡之屋》《寂静岭》《尸体派对》等诸多玩家耳熟能详的恐怖游戏作品，国内能叫上名号的作品少之又少，玩家能想到的，或许只有曾获得IMGA2007最佳3D游戏提名的《七夜》。
而今，国产恐怖游戏这个赛道逐渐有了更多玩家，出现了《烟火》《纸嫁衣》等佳作，也形成了自己独有的原创风格，即民俗风。近年来，民俗恐怖风大受文娱圈青睐，不仅是游戏，网络电影也很中意民俗题材，如《兴安岭猎人传说》《阴阳镇怪谈》《开棺》等都是民俗恐怖风的代表作，票房表现也很突出。
事实上，国内颇具盛名的《鬼吹灯》与《盗墓笔记》，世界观构建也与民俗志怪息息相关，从这两本小说的地位，也不难看出民俗风作品在国内的受欢迎程度。不过，如今国内恐怖游戏创作俨然有一窝蜂涌入民俗风的趋势，这恐怕并不利于恐怖游戏的多元化发展。
恐怖游戏依然小众
虽然《纸嫁衣》《烟火》等作品出圈了，但对国产恐怖游戏来说，在相比海外起步较晚，且目前题材开发较为单一的情况下，要将市场培养起来，还有很长一段路要走。毕竟，恐怖游戏本身就是个小众类型。
谈起恐怖游戏的销量，不少人喜欢以《生化危机》和《寂静岭》为参考坐标。2021年，Capcom官方宣布，《生化危机8》全球销量突破300万，当时《生化危机》全系列销量也已经突破1亿份大关。《寂静岭》的表现同样出众，光是《寂静岭2》这一部作品就拥有超百万的销量。
《生化危机》和《寂静岭》确实都是非常经典的恐怖游戏系列，但它们不能代表大多数恐怖游戏的生存处境。在2021年Steam国产游戏销量TOP20年榜上，《烟火》好评度虽然达到了98%，但是销量仅27万份，排名第十二名，对比之下，网易的竞技游戏《永劫无间》销量达700万，国风修仙题材的《鬼谷八荒》销量达390万。
事实上，不仅是《烟火》，大量海外的独立恐怖游戏销量也不乐观，由此不难看出，恐怖游戏的受众面还是相对狭窄，在国内更是如此。曾经的《胆小鬼》《怖客》《张震讲故事》等确实培养起了一批恐怖爱好者，但随着这些作品逐渐淡出人们视线，新生代中的恐怖迷显然也在减少，他们对恐怖作品的接受度也在降低。
如今，相比于亲自体验恐怖游戏，很多新生代更愿意做“云玩家”，每当有恐怖游戏发行，实况类视频总是热度最高的。比如《港诡实录》上线后，B站UP主渗透之C君发布的直播记录观看量便达到700多万，UP主逍遥散人曾发布的《纸人》实况视频播放量也达到390万。
在这些视频下，有不少云玩家甚至根据UP主的视频整理出了游戏的主要剧情，他们就自己的猜测讨论得不亦乐乎，大有“看主播玩过了就是自己玩过了”之意。大部分人更愿意当恐怖游戏的云玩家，说到底还是在于对恐怖题材的心理承受能力有限，但又对游戏内容抱有好奇心，或者说纯粹对剧情感兴趣。
