如何打造出下一个爆款的头部IP，这是泡泡玛特亟需解决的问题，也是泡泡玛特过去一直在尝试解决的问题。
在盲盒受限之后，泡泡玛特也探索起了“大娃”这类收藏玩具。在2021年6月，泡泡玛特推出了“MEGA珍藏系列”， 包括400%和1000%两种尺寸。前者高约30公分，售价在799—1299之间；后者高86公分，售价为3999—6999元之间。
在“大娃”推出的早期，二手市场上又一次迎来了潮玩价格的高涨。据每日经济新闻报道，一款原价4千的“SPACE MOLLY西瓜”大娃，有买家在二手市场的回收报价超过34万。
为此泡泡玛特还回应表示，企业没有参与，且未来也不会参与潮玩二手市场相关交易。
泡泡玛特财报显示，在发售后的7个月内，MEGA系列为泡泡玛特创收1.78亿元。
但“大娃”对消费者的门槛更高，且复购更难，它是否能像盲盒一样撑起千亿的潮玩产业，这还是一个未知数。
03新故事在何方？
显然，“大娃”还撑不起资本对泡泡玛特新增长的信心，而对于更多新故事，泡泡玛特早在去年年初就拟定了“大纲”。
彼时泡泡玛特创始人王宁接受采访时表示，他为泡泡玛特的未来设定了两个方向：纵向，把潮玩规模做大，开店，推更多IP；横向，围绕IP拓展更多产品，比如做动画，推出主题乐园等。
一年半过去了，事实上泡泡玛特也的确在沿着这两个方向做拓展。
于纵向，泡泡玛特选择了出海。
在今年年初，泡泡玛特副总裁、泡泡玛特国际业务总裁文德一就对全天候科技表示，公司将2022年定义为“潮玩出海元年”，并表示：“在未来10年，国际业务将是泡泡玛特最为重要的发力点之一。”
半年过后，泡泡玛特的半年报显示，上半年泡泡玛特海外市场收入1.57亿元，同比增长161.7%。收入占比由2021年上半年的3.4%快速提升至6.6%。
截至报告期末，泡泡玛特在美国、英国、加拿大、新西兰、日本等国家均开设了线下零售店，已进驻全球23个国家和地区。在业绩沟通会上，文德一透露，到年底泡泡玛特在海外的门店将达到40家。
事实上，随着海外部分地区市场的恢复，不仅是泡泡玛特，52Toys、TOP TOY等头部潮玩品牌也纷纷加重出海业务的投入，将其列为自身2022年的发展重点。
相比在国内市场“内卷”，海外市场仍是一篇蓝海，“我们的背后有中国市场和中国的供应链，而他们是缺乏的是这种市场和供应链，所以说他们（海外潮玩企业）很难成长成为大的企业级别。”文德一说。
于横向，泡泡玛特则对投资展现出了野心。
据IT桔子数据，泡泡玛特自2020年以来，参与投资过的公司超10家，涉及艺术品展览馆、收藏品、二次元耳机、潮流球鞋等领域。
图片来自：IT桔子
泡泡玛特的活跃，一方面因为泡泡玛特用于投资的“余额”还有不少。据其半年报，泡泡玛特与2020年12月1日上市后，上市募集资金中的15.61亿港元用以“潜在投资、收购行业价值上下游公司及与该等公司建立战略联盟投资”。
截至2022年6月30日，已动用该笔资金3.12亿港元，剩余12.29亿港元，并计划于2024年底之前动用未动用的款项。
另一方面，从企业做产业投资的角度来看，这也是泡泡玛特加深主业护城河，快速拓展业务边界，短期内最为有效的方式。
以限量款球鞋寄售品牌店“solestage”为例，投资完成后，泡泡玛特将全面参与 Solestage 在中国业务，帮助其在中国开店。而该品牌店也将发售泡泡玛特旗下的潮流玩具和限量版设计师作品。又如投资“木木美术馆”，也可以为泡泡玛特举办艺术展做铺垫。
与其说泡泡玛特是财务投资，不如说是以资本来拓展合作伙伴。
不仅是主导独立投资，泡泡玛特及其创始人还在积极成为投资机构的LP。在已知的工商信息中，泡泡玛特成为了正心谷资本的 LP，泡泡玛特创始人王宁则先后成为黑蚁资本、金慧丰投资和蜂巧资本的 LP。值得注意的是，这些机构都曾是泡泡玛特的投资人。
2021年8月18日，北京泡泡玛特乐园管理有限公司成立。在今年1月，泡泡玛特宣布首个线下乐园与北京朝阳公园达成合作，朝阳公园将授权泡泡玛特使用园区内“欧陆风韵”项目，及周边街道、森林，占地3公顷。
