“安踏、李宁各有优缺点，都具备走向世界的可能性，而且现在舆论上已经高呼走向全世界了，但是中国市场还没有实现稳扎稳打，如何走向世界”，程伟雄认为，运动服饰的发展还是要回归到产品本身。
事实上，借助国潮这股东风，不少国内运动服饰品牌开始频频攻城略地，抢占耐克和阿迪的市场份额。一份调查数据显示，过去十年里，中国消费者对国潮的关注度涨了528%，远超对国外品牌的关注度。易凡认为，“国潮的崛起为国内服饰品牌提供一些助力，但是消费者对国潮消费也逐渐趋于理想，最终下单时还是要回到产品本身上。”
根据公开数据显示，2021年我国运动鞋服整体市场规模达3718亿元，预计2025年将达到5990亿元。近些年中国运动鞋服市场蓬勃发展的态势，通过安踏和李宁等连年营收、利润增加也能够体现出。
眼下，不同人群对于运动服饰的需求呈现差异化趋势。易凡表示，对于年轻消费群体，他们的需求点在于款式设计及社交价值，彰显自己的个性化，产品除了自用外，还需要满足社交分享欲；对于专业运动消费群体，他们对运动服饰的需求与运动场景深度相关，产品设计要保证身体在运动过程中始终处于舒适的状态，并要起到一定保护作用，性能是关注点；对于中年人群，需求侧重于面料的材质，舒适、亲肤、透气是他们的主要诉求。企业应明确产品定位、目标人群和使用场景，结合不同人群需求、场景需求、运动特点来满足消费者需求。
张毅观察到，安踏的用户群体总体而言比李宁的用户群体年长十岁左右，因此年轻人相对更容易接受李宁，安踏近年来也在逐步向年轻群体去靠拢。
易凡总结，在运动市场能够具备与耐克、阿迪的品牌竞争能力，一方面需要品牌具备较为稳定产品质量，二是需要品牌不断感知国内消费趋势，不断地贴近年轻消费者的审美趋势。无论是李宁、安踏，还是其他运动品牌，都可继续尝试与国内新锐设计师或海外知名设计师合作，推出联名单品，借助设计师的艺术感知和产品稀缺性不断刺激年轻消费者下单，打造出符合他们个性化追求的运动单品。
作者：孟倩
